电商平台|产业观察：“双11“提前开场复杂规则难坏“尾款人”( 二 ) 开场|提前|观察|产业|规则

京东直播11月1日零时10秒带货破亿，11月10日晚8点将打造“直播超级夜”。同时与快手合作通过“达人预热直播接力”的方式，挑战超长直播200小时。在双11期间，还有超500场总裁直播。
苏宁则用超级秀、超级买手直播、主题直播、品牌直播、店播、村播等不同种类的直播共5万余场，组成全场景直播金字塔。
“直播间的优惠还是很实在的，一般比旗舰店送的赠品会多一些，手速快的话还能抢到额外的券，没有那么多套路。”艾女士表示。
一位来自深圳MCN机构的业内人士表示，从数据来看，今年“双11”在预售阶段，明显向直播行业倾斜。“今年我们也派出了大量主播，不够的时候还会额外再请，主播在线上线下播的都有。”
除了各大平台的倾向资源，许多品牌方也纷纷下水，将直播当作品牌“标配”，推动线上线下消费融合。北京某净水器品牌销售人员告诉采访人员，现在品牌方也趁“双11”进行不间断直播，直播间也会放送更多优惠。而且消费者即便在店里下单，也都是在居然之家旗舰店上生成线上订单，并分两笔付款。“消费者在下单时可以付全款，但我们走账会分两笔，第二笔要在11月11日凌晨付款，其实就是为了冲销售额，数据好看些。”
【 电商平台|产业观察：“双11“提前开场复杂规则难坏“尾款人”】《2020直播电商研究报告》显示，有超六成的商家把直播作为常态化营销方式。崔丽丽指出，电商直播的出现，让许多“潜在”需求转化为实际消费，实时互动的方式也大幅提升交易信息的透明度，买卖双方的信任、对销售产品的认知和专业领域上的能力差异能够迅速达成“一致”。

电商平台|产业观察：“双11“提前开场 复杂规则难坏“尾款人”( 二 )

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