闲着|双11投资人也没闲着：蹲直播、看榜单，寻找下一个完美日记( 二 ) 日记|完美|榜单|直播|艾笑|投资

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【 闲着|双11投资人也没闲着：蹲直播、看榜单，寻找下一个完美日记】魏国兴在接受界面新闻采访时表示，在双11的榜单背后“要捕捉到各个细分类目里面的头部新锐品牌。此外，国产品牌和国外品牌的排名变化也非常值得关注。”
艾笑表示，投资人们对新锐品牌的观察是“功夫在平时”，然后于双11这个大众集中购买的时间段去验证前期的判断。“ 双11 是一年中的集中购买的消费高峰期，会有许多原本在‘水下’的项目以各种各样的方式涌上来，从而进入到我们的观察范围。”
今年的双11开启较早，各类细分预售榜单都早已公布，这些细分品类的榜单也是潜在的项目来源。艾笑告诉界面新闻：“我们会特别关注特定品牌在双11期间销售的新老SKU的占比，从中可以看到说品牌整体在双11的战略，以及判断这个品牌的发展是否健康。”
在段兰春看来，双11榜单对于专门关注消费的投资人来说，其中绝大部分品牌都应该已经有所了解或者有所接触。“第一，要看榜单上面有没有没有关注到的公司。当然，绝大部分公司我们看消费的投资人应该都接触过或者了解过，不然就说明投资人失职了。可能其中偶尔有几个品牌还没有接触过，要去迅速了解品牌的情况。”段兰春说，“第二，有些哪些公司突然涨得很快，要去跟进一下背后的原因是什么，之前为什么会错过。”
在预判之外，消费投资人们还需要关注已投资的项目的表现：在急速发展的消费新品牌赛道，又有哪些品牌进入了“亿元俱乐部”。
随着消费赛道竞争的逐日加剧，投资机构的“钱”固然重要，但“钱以外的资源”也日渐变得更为重要。对于投资机构来说，已投资、已经跑出经验的品牌值得及时被公布于世，以吸引“下一个”可能出现的完美日记和三顿半。