晚上8点20分 ， 刚刚结束了一天工作走出办公大楼的张莎 ， 迎面遇到了京东小哥送上的一大束洛神玫瑰 ， 那是男朋友给她的意外惊喜 。 在张莎看来 ， 今年的京东11.11与往年并不相同 。 往年 ， 她都是窝在家里等待0点抢购 。 而现在 ， 约会还没开始 ， 鲜花已经捧在手中 。

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【新浪新闻|晚8点激发生活服务消费活力京东11.11展现“巴适”生活新姿态】这个京东11.11 ， 京东提出的晚8点 ， 不熬夜改变并激发了消费活力 。 京东11.11期间 ， 累计下单金额突破3491亿元 ， 就是最好的证明 。 这其中 ， 京东生活服务围绕一刻钟便民生活圈 ， 通过不断完善商品+服务一体化消费模式 ， 以覆盖全渠道的品质商品与优质服务 ， 为消费者带来线上线下无缝衔接的巴适消费体验 。
晚8点催生送花热 社区生活服务 加码幸福指数
晚8点 ， 不熬夜带来的最直观改变 ， 毫无疑问是推动了以鲜花为代表的即时配送订单的激增 。 像张莎一样的消费者在全国各个城市随处可见 ， 他们不仅可以在京东选购丰富的品质鲜花产品 ， 更可以在下单后极速尝鲜 ， 将心仪的鲜花礼送至目的地 。 京东鲜花还通过30万家LBS鲜花门店 ， 为消费者提供同城极速达服务 。 消费者可以在京东首页进入附近频道 ， 查看基于所在位置附近3-5公里范围内的鲜花门店 ， 自由选择各式商品 ， 下单后即可享受商品小时级、分钟级送达的小时购服务 。 京东11.11期间 ， 京东鲜花最快一单配送仅用时11分钟 。 高效的配送也为京东鲜花带来了更多的用户 ， 京东11.11期间 ， 京东鲜花全品类订单量同比增长251% ， 其中京东自营鲜花成交额同比增长8倍 ， 这也让京东自营鲜花与、野兽派、花加、花点时间、ROSEONLY等知名品牌一道 ， 成为最受消费者喜爱的鲜花品牌 。 而在购买鲜花人群中 ， 北京、上海、广州、深圳的用户占比高达35% ， 这显然与京东鲜花同城极速达服务息息相关 。 更值得一提的是 ， 这个京东11.11 ， 异地邮寄鲜花同比增长238% 。 显然 ， 晚8点让不在同一个城市的爱人们即使不能执手相伴 ， 也能表达爱意 。
除了鲜花 ， 能提升生活情调的家庭园艺也正在受到越来越多消费者的关注 。 京东11.11期间 ， 有超80万家庭用绿植开启鲜氧生活 。 种子商品成交额同比增长110% ， 园林农耕商品成交额同比增长183% ， 北京、广州、深圳、上海、苏州等城市的绿植种子最为热销 。
对于许多上班族来说 ， 晚8点正是聚会吃饭的好时候 。 京东11.11期间 ， 京东生活餐饮惠购累计订单量超40万单 ， 就充分印证了这样的消费规律 。 晚8点带来的消费效应 ， 还体现在社会生活服务方面 。 忙碌了一天的人们 ， 在这个时段开始解决家政保洁、生活缴费等日常问题 。 京东11.11期间 ， 家政保洁订单量同比增长426% ， 生活卡券成交额同比增长430% ， 生活缴费购买用户数同比增长183% ， 代理代办成交额同比增长近100% 。 京东生活提供的便利性服务 ， 已经深入人心 。
减碳出行正当潮  京 东汽车 已成 品牌商家增量场
绿色环保同样是今年京东11.11所展现的消费趋势之一 ， 京东11.11为消费者提供的绿色消费商品种类已经超过1.5亿种 。 消费者的购物订单背后 ， 都是一份减碳账单 。
这样的消费趋势 ， 同样体现在出行消费方面 。 京东11.11期间 ， 新能源车表现亮眼 ， 意向购买用户数增长5倍 ， 新能源车订单量同比增长18倍 ， 五菱宏光MINIEV马卡龙版持续领跑 ， 成为最受消费者喜爱的明星车型 。 在京东11.11期间 ， 京东汽车还助力2021年江苏新能源汽车下乡活动 ， 通过云展播全新尝试 ， 带来30多家品牌购车豪礼 ， 全面提速新能源汽车推广进程 ， 最大程度惠及更多消费者 。 除了新能源车下乡 ， 京东汽车还推出了京选好车独家权益 ， 例如联合宝马、别克及哪吒等汽车品牌提供上门试驾盲盒等服务 ， 并联合瓜子二手车赠送京东京车会售后服务套餐 。 京东11.11期间 ， 整车订单量同比增长150% 。 11月11日当天 ， 线上预约试驾用户同比增长200% 。
在整车和新能源车一路走俏的同时 ， 二轮电动车持续热销 。 特别是京东11.11前夕 ， 京东汽车通过为北京地区广大车主提供购车、登记、上牌一站式服务 ， 以一站式置换解决方案的形式帮助车主解决电动车出行问题 ， 这也进一步带动了电动自行车销量的上涨 。 京东11.11期间 ， 二轮电动车成交额同比增长100% ， 其中九号成交额同比增长5倍、新大洲、小刀成交额均同比增长300% 。

稿源：(新浪新闻)

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