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【双十一|资本离场、商家退出！今年的双十一，凉透了】作者：马良
11月4日，中消协双十一消费提示称，双11价格可能是全年最贵。

围绕此次电商盛宴，似乎“最劲爆”的消息的就是中消协的提示。难道今年双11哑火了吗？遥想最热闹的时候， “猫狗大战” ，阿里公关委员会主席王帅和京东CMO徐雷还公开掐架。
当时，王帅表示， “京东数学很好” ，可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额，让天猫一天的交易量超不过。
徐雷回应称， “搞不明白阿里的逻辑” ，为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额。

其实，今年双11也很热闹，只是在传播上弱化了很多而已。客观上讲，是各大平台被约束得“规矩”了些。
从消费者的角度看， 11月1日， “个人信息保护法”正式生效，让商家不敢让随便获取消费者信息；从平台的角度看，针对弹窗广告的专项治理，让广告轰炸明显收敛不少；从氛围的角度看，主管部门加大对平台和电商企业的即时督导，让竞争规范化。
那么，双11仍然如往年一般是场盛宴吗？恐怕也并非如此。
不提多年经历“骨折优惠”而免疫的消费者，不提被多方调查且部分处以罚款的京东、天猫、唯品会等电商平台，就是一些商家也开始“抱怨” 。
今年双11 ，各方态度似乎纷纷反转，开始一场“群嘲”表演。
1“风景哪边都不好”

今年双11 ，各方态度开始出现反转，涉嫌嘲讽的表演在不断轮番上演。

11月9日，网易严选CEO梁钧发内部信首次回应了去年退出双十一的原因。
梁钧认为，年轻一代不会再受诸如打折优惠的“忽悠” ，去承受本该是优惠消费但却“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11” 。他还进一步表示， “希望把费用投入到做好产品和体验上。 ”
不止有平台表示“不掺合” ，一些商家也流露出满满的“不想掺合”的心态。
在这方面，小商家的心态最具代表性，比如在电商平台，既要面对流量整体下滑的态势，又要担心如何保住流量的问题。纵使转战短视频平台，不花钱买流量也是枉然。
毕竟，快手都已经把私域流量整合到公域流量里了，而且，即使花钱投放，最终效果也是个“黑盒子” 。
而对消费者来说，双十一也并非是一个完全讨喜的日子了。
11月1日， “尾款人”登上热搜榜。依照促销惯例，活动在10月底开始，先付定金，然后11月1日起付尾款。
对此，有消费者就表达了不满， “着实不是很理解为什么付尾款要在半夜，是怕白天人清醒了吗？”鉴于网上消费的冲动属性，这类抱怨基本上是在指责平台“套路”了。

“套路”之外，产品做得“稀烂”是更为严重的问题，现在双十一各家的产品体验，可谓“风景哪边都不好” 。
没有过硬的专利研发，单靠包装抄来抄去，结果就是一味依赖并攫取流量。最终，流量渐渐枯竭，伪需求伪概念满天飞，规模思维被终结。
2
“宇宙尽头是卖货”

对诸多新旧平台而言， “宇宙的尽头是卖货” 。
作为在线长音频行业的领头羊，喜马拉雅也开始参与双11卖货。喜马拉雅以UGC起家，后来迎上知识付费的风口，彻底火了，但如今，竟也开始直接卖货。
喜马之外，今年7月，知乎新开了一个“知乎知物” ，更早前还在大V账号下增加“商品橱窗”的板块，以跳转到淘宝、京东等电商平台购买商品。

新兴短视频如抖音快手更是电商的超级对手。以抖音为例，自10月27日起至11月11日，也开展“双11” ，并在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。尽管算是后来者，但抖音玩起百亿补贴来，也是一点不陌生。