这届|4982亿！这届“双11”背后，隐藏着2021年新消费趋势( 二 ) 隐藏|背后|消费|趋势|2020年|成

2019年VS 2020年（美妆品牌榜）
2019年VS 2020年（食品品牌榜）

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2019年VS 2020年（家具灯具品牌榜）

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2019年VS 2020年（医药保健品牌榜）

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2019年VS 2020年（内衣品牌榜）
从上面对比的榜单可以看到，知名品牌们的销量依然强势，但新品牌也正在飞速崛起。截至11月1日24点，天猫官方数据显示，本次“双11”已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，而这一数字在2019年“双11”只有11个，2020年618是26个。
另外，相比2019年的“双11”的多个榜单传统品牌占据限量榜首，但2020年“双11”新品牌的势头更为强势。
这背后的底层逻辑则是消费群体的转变。正是因为有了主流消费人群的更迭，才有了新的消费需求，形成新的消费趋势，这正是新品牌发展的机会。
另外，电商平台和新品牌正在双向赋能。一方面，天猫等电商平台成为了新品牌崛起的土壤，让新品牌开花结果；另一方面，新的品类机会、新的消费人群也在为天猫带来新的发展空间。
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走过618，鏖战“双11”，
这些品牌有哪些变化？
小仙炖
2019年“双11”，小仙炖当天销量突破1个亿，成为首个进入天猫“双11”亿元俱乐部的鲜炖燕窝品牌。
2020年618，小仙炖现炖燕窝全网销售额达2.45亿元。
2020年“双11”，小仙炖的成绩无疑更加耀眼，半小时天猫直播间销售额破亿，成为天猫“双11”食品类目首个直播间破亿的品牌。
截至11日9时26分，销售额已经突破4亿元，位居健康、滋补、燕窝第一。
作为鲜炖燕窝品牌的小仙炖销量跳跃式增长很大层面上离不开市场的变化和产品的创新，以及营销的占优。
林氏木业
2019年“双11”，林氏木业总销售额达9.8亿元。
2020年618全渠道销售成交额破7.1亿元，居家具行业第一名。
从2020年11月11日0点到2020年11月11日14点，全网累计成交额超10.3亿元，其中，在天猫平台成交额超4亿元，目前，目前林氏木业在全网家具行业中销量排名第一。
截至2020年11月11日24时，林氏木业“双11”累及销售额突破11.46亿元，拿下天猫住宅家居类8连冠。
雅诗兰黛
11月1日开售当天仅用不到2小时便成为天猫首个进入10亿元俱乐部的旗舰店。
虽然受疫情影响，线下商店经营状况低迷，但依托于雅诗兰黛近两年在线上电商渠道的布局，阻止了其业绩持续大幅度下滑。
卡地亚
这是珠宝品牌卡地亚第一次参与购物狂欢节。10月24日，“双11”开启预售的第四天，一场“史上最贵”的直播开启，400多款珠宝、腕表轮番亮相。这些首饰价值不菲，最贵的一款价值高达1.9亿元。
在重奢品牌“卡地亚”的淘宝直播间，两个小时内，吸引了近78万人次围观。
拉面说
拉面说1小时45分钟销售额突破1000万元，同比2019年“双11”增长200%，在方便素食类目首小时TOP 1。
红蜻蜓
2019年“双11”全渠道单品牌销售额突破3.8亿元，2020年，截至2020年11月11日23时59分，红蜻蜓全渠道累计销售额8亿元。
2020年的新冠疫情打破了原有的生活工作秩序，一些数字化程度不高的品牌逐渐陷入困境当中，在这一背景下，线上转型加速数字化进程、搭上直播的顺风车等为疫情下的品牌们提供了良好的发展机遇，销量强势回弹。
除了像雅诗兰黛、卡地亚等传统品牌，拉面说、小仙炖、林氏木业等新品牌生于线上、长于线上，更多的面对的是Z世代群体，他们的销售增长论，往往打破常规、出其不意。
以上数据皆由公开资料整理
【 这届|4982亿！这届“双11”背后，隐藏着2021年新消费趋势】原作者: 刘会会