这届|4982亿！这届“双11”背后，隐藏着2021年新消费趋势隐藏|背后|消费|趋势|2020年|成

伴随着12日0点钟声的敲响，这场没有硝烟的“双11”大战也画上了一个圆满的句号。
与往年不同，今年的“双11”早早拉开战幕。从10月21日凌晨付定金算起，共历时20天之久。这对商家及平台来说都是一个不小的挑战。
作为疫情防控常态化后，继618的又一次全面消费狂欢节，今年的“双11”无疑是商家“回血”的最重要节点。无论是京东、天猫等老牌玩家，还是拼多多、抖音快手等电商新贵，都纷纷抢先布局。而作为历届“双11”的见证者，也再次刷新了我们对中国消费市场蓬勃活力的认知。
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11日0点刚过，超7亿“尾款人”纷纷涌入电商平台，完成“双11”的最后一个动作——付尾款。
无疑，“双11”的“尾款人”的消费能力再次跃然于各大平台成交数据的电子屏上。
阿里巴巴官方数据显示：11月11日0点刚过，天猫“双11”全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒，这是2009年第一次“双11”的1457倍。

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11月1日至11日0点30分，实时成交额突破3723亿元，超过2019年“双11”全天成交额——2684亿元。
至11日0点35分，已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿元。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额突破10亿元人民币。
截至11日24时，最终成交额4982亿元，这个数字将11月1日0点至11月11日24点整个周期的成交金额统计在一起。

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京东则透露，11月1日0时至11月11日23：59京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。其中，一些品类、品牌交易也呈迅猛之势：

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手机：仅10分钟，华为手机成交额同比增长超100%，其中华为Mate40系列7秒成交额便破亿；小米手机、realme真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。
奢侈品：11月11日前10分钟，奢侈品成交额同比增长超500%，前30分钟，超130个奢侈品品牌成交额同比增长100%。
家电：空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿。
电脑数码：开场仅3分钟电脑销量就超过10万台；前10分钟，高端轻薄本电脑成交额同比增长260%，ThinkPad、华硕等品牌销量同比增长均超3倍。
苏宁易购方面显示，从11日0点“双11”全面开启后，用时19分钟，苏宁全场景生态渠道，包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播，GMV破50亿元。
通过一连串的数字可以直观地看到，今年“双11”又是创造纪录的一年。无论是销售额、成交速度，还是参与人次，都继续保持上升态势。
“双11”购物节已经行至第12个年头。即使是面对今年严峻的疫情，仍然向我们展示了中国消费市场的蓬勃活力。
另外，与往年不同的是，今年的“双11”主要分为两个阶段，从10月21日开启预售，11月1日-3日为第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。
销售周期的延长为商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发期，也满足了数亿消费者更加多元的消费需求。那么，常态化后的“双11”下，消费者的品牌偏好有何特点？在新消费环境下，消费者对于品类的偏好是否有所改变？背后消费格局的变迁又意味着什么？
01
护肤品类成尾款人的最爱

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从上面的榜单可以看到，护肤类目是尾款人的最爱，占据榜单的半壁江山。在品牌的选择上，知名品牌更受消费者的欢迎。雅诗兰黛官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店、华为官方旗舰店居于前三名。老牌美妆巨头雅诗兰黛、兰蔻以各家的优势产品坐镇主场，雅诗兰黛小棕瓶眼霜成为开场一小时的十大爆款之一。
02
2020年“双11”VS 2019“双11”
品类选择有何变化？
在2019年“双11”的最终战绩中，手机数码、家电、美妆、服装是最受欢迎的四大品类。而2020年，家电、手机数码、服装、美妆仍牢牢占据品牌排行榜前四，只是排名较去年有所变化。

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2019年VS 2020年（大家电品牌榜）

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2019年VS 2020年（手机品牌榜）

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