游戏|双11天猫入局游戏？一场新式年轻人群营销大潮来袭人群|游戏|ip|同好|大潮|低薪

今年以来，《最强蜗牛》《江南百景图》《原神》《天涯明月刀手游》等新游推陈出新，它们通过玩法创新变化给行业注入新的活力，同时这些游戏在获量层面也会选择新的玩法，去打破相对固化的营销模式。
事实上，游戏聚集了大量愿意尝新的年轻用户群体，IP联动、跨界合作等撬动玩家的有效方式自然也随着新的场景诞生不断迭代更新。近日，一场双11的营销活动，意外地让我们看到了游戏公司在营销上还能这样玩，而且这个形式还蕴藏了不少潜能。
天猫双11联合游戏IP渗透Z世代，释放新式营销信号
2020年天猫双11全球狂欢节，“天猫理想之城”落地全国8城，其中最特别的当属广州“同好之城”喵游城。相比于其他城市，这是唯一一场只针对Z世代的游戏IP年轻化人群营销。
专注游戏电竞动漫IP整合营销的【天猫同好派】，基于天猫理想之城2020“Tomorrow City”主题，选择全国游戏、动漫等ACGN相关产业发展最领先的广东，携手广州城市名片-长隆欢乐世界景区、《梦幻西游》手游、《阴阳师》《明日之后》《光·遇》《未定事件簿》《刺客信条》等6大不同类型游戏IP，及QQ星、英特尔、小米、戴森、iQOO、一加等品牌共同打造了极具Z世代理想生活style的同好之城，游戏内外、虚拟现实的深度共创，多方联动创新Z世代年轻用户双11内容及货品消费体验。
据了解，2019年广东省游戏预计营收规模为1898亿元，占全国比例76.9%，是全国游戏及相关产业发展领先省份，因此【天猫同好派】联动广州市构建同好之城是一场天作之合。

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天猫深谙Z世代年轻玩家的心理，力求以创新的整合营销模式与Z世代进行沟通，击中年轻人的嗨点。在长隆欢乐世界，【天猫同好派】搭建了一座介于二次元和三次元间（或称2.5次元）的一座次元之城——喵游城，以年轻玩家最为接受的常见于游戏里的召唤方式，将游戏NPC从二次元召唤空降喵游城，营造场景化仪式感。同好们也从三次元穿越“喵次元之门”而成为喵游城居民，进而得以体验了一把自己喜爱的游戏中的理想生活。
于是，这波操作也让我们看到，当【天猫同好派】邂逅六大游戏IP，碰撞出各种精彩的火花：
六大Top游戏IP联动预热视频：
《梦幻西游》手游诸位少侠打破次元之门，齐聚同好之城尽情畅游三次元梦幻世界。

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《阴阳师》现世入口开启，人气式神跨次元互动。

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《明日之后》开启末日都市，与幸存者们跨次元相见。

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《光·遇》打破次元壁，与有趣的灵魂一起温暖相遇。

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《未定事件簿》穿越次元，邂逅浪漫解开恋爱谜题。

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《刺客信条》再现维京世界，开启通往英灵殿的大门。

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在此次同好之城的活动中，两大游戏IP《阴阳师》与《梦幻西游》并不是第一次与【天猫同好派】合作，早前入驻天猫平台的游戏官方旗舰店开业后人气不俗。

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同样值得关注的是深受Z世代喜欢的手机社交游戏《光·遇》，天猫很好地把握住了Z世代的潮流趋势，把今年频频登上微博热搜、抖音相关话题播放量超100亿的黑马《光·遇》也加入了进来。《光·遇》通过独特创新的社交机制和唯美清新的画风，通过传递游戏爱与温暖正向价值，受到了年轻一代的追捧。这次，他们受到天猫次元召唤官邀请，看似预示着新一场温暖治愈的跨界联动。

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此外，如网易游戏自研的《明日之后》，米哈游乙女向新作《未定事件簿》及海外知名厂商育碧的经典IP“刺客信条”系列，在此次同好之城活动中被更“鲜活”的展现，年轻群体对于这些IP的情感也得以进一步地释怀。这些难得的场景体验，将令到玩家对游戏IP有更深刻的感受。
不难发现，几大游戏厂商借助【天猫同好派】在Z世代中建立了全新的心智，一方面，该平台给游戏IP提供了海量的流量用户，而且通过年轻人喜好的包装形式吸引了大量的Z世代玩家，其次，从上述案例可以看到，游戏IP通过与更多的跨界品牌进行联动下有着非常高的曝光效果，而且通过线上线下的创意交互组合，把二次元感受通过三次元展现，得以有机会在更多场景进行IP的渗透价值。