养猫|另类双十一：5亿人云养猫，33万人网上买车买车|成交额|gmv|天猫|养猫|中年

作者/蓝莲花翟元元

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4868亿！今年阿里双11销售额再次刷新纪录。截至发稿，阿里双11GMV已接近5000亿。不少人预测，最终GMV定格数字有望突破5000亿。
今年双11出现魔幻的一幕：一边是电商平台不断打破记录创造新的GMV神话，一边是公司股价的应声而跌。
双11当天，一则流传度颇广的段子在微信群扩散，调侃电商三巨头今日股价：双11阿里股票满300减40，京东股票满90减10，拼多多股票满120减20，哪家优惠力度更大？
资本市场动荡是否代表着行业风向标？
但不管怎么说，GMV数据是一路向好的。阿里11天（截至11日凌晨12.30分）累计成交额高达3723亿元，刷新去年双十一2684亿销售记录。京东11天数据突破2431亿，且还在不断增长。
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甚至此前从未公布过双11战报的苏宁，也开始实时发布双11GMV，开场19分钟，苏宁全场景生态渠道%20（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播%20）GMV破50亿。
与平台一起狂欢的，还有品牌商家们。
一业内人士11日凌晨发布朋友圈，称自己朋友圈的电商朋友们个个像极了传销头目。“九阳说自家半小时销售7个亿，美的立刻说自己全网10个亿。一个食品品牌说自己类目第一，竞品马上跟进说要多做1个亿……”
天猫官方数据显示，11月1日0时0分-11月11日0时35分，已有342个品牌成交额过亿。京东平台海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿，京东家电平台空调15秒突破1亿元。
然而除了肉眼可见的狂欢，今年双11还有哪些变与不变值得关注？
天气丹礼盒一分钟卖出10亿元，颜值经济和悦己主义的胜利
“嘴上说着拒绝消费主义，转手又花了1700。”
“对于我等工薪阶层来说，很多日用品，消耗品，平时都要买，双11确实划算，也节省了不少，各种优惠叠加，跟平时的价格相比，相当于一半的价格。”
“真的便宜，天猫旗舰店囤冈本套盒，9盒207，合1.5一只，四舍五入基本等于不要钱。”
3723亿元！11日零点30分，天猫统计销售额的实时滚动屏幕发布2020年双11第一个战报，自11月1日至11日凌晨12点半，天猫11天累计成交额高达3723亿元。再次刷新去年双十一2684亿销售记录！
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相比往年，天猫双十一现场大屏实时滚动数据带来的激动人心，今年阿里显然在有意弱化对数字的过度崇拜，只在开场30分钟发布了一次累计成交额。
蒋凡在在双十一预售前曾表示，阿里内部没有盯着成交数字，而是在思考这个节奏下怎么让商家和消费者的体验更好。
不过从结果来看，今年双十一由光棍节变成双节棍，拉长战线的同时，还将11天销售数据统计到整个双十一最终销售额。种种调整策略背后，或许意味着平台依然相当在意成交额。
与阿里低调处理成交额不同，京东反而开始实时公布战报，11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。截至11日14点26分，下单金额突破2431亿。
当整个双十一大促期间销售额包括预售额统一纳入双11战报成为常态。面对GMV增长速度逐渐放缓，平台们不得不尝试各种途径，再创新的交易记录。
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当然在成交额的天文数字背后，每年都有千千万万的剁手用户们刷新行业成交记录。
统一兰州牛肉面、百威果啤ME3、潮流玩具万代魂-METALBUILD 强袭高达、茅台纪念酒在11月11日开场几秒内即售罄。开场1小时内，卖出1亿杯咖啡，3000万碗方便速食，3900万斤大米，45万只螃蟹……
美妆大牌全力押宝中国市场，价格堪比免税店。
雅诗兰黛在11月11日零点1分，成为首个天猫美妆突破20亿的品牌旗舰店；小棕瓶眼霜累计销售突破100万件，成为全网销量最高的眼霜；韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交额突破10亿，成为全网销量最高的单品！
国货美妆在天猫销售额也呈现爆发增长。
截至11月11日1点08分，小奥汀累计销售额破亿；截至11月11日1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比去年增长400%；截至11月11日点31分，完美日记累计销售破5亿，成为天猫彩妆类目top1。截至11月1日1点40分，花西子累计销售额破4亿，超去年2倍。
“太疯狂了！”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊，在11月4日凌晨加开了3台机器，工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中，方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光，其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。