腾讯|解密腾讯音乐新财报：音乐赛道只有“长跑冠军”( 二 ) 解密|财报|赛道|腾讯|冠军|音乐

今年4月，腾讯音乐推出首款长音频产品“酷我畅听”，包含目前市场上最受欢迎的有声小说、畅销书、国漫游戏等19个内容品类。QQ音乐和酷狗音乐也同样深化长音频这一蓝海市场的探索，不断扩展内容池。
据QuestMobile的调研，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。总体来看，QQ音乐贴合年轻喜好的长音频内容的播放量相较年初上涨86%，人均时长涨幅为56%。作为强势品类的有声书，其播放量也出现了90%的上涨。
根据腾讯音乐今年Q2到Q3两个季度的财报，公司的长音频授权作品数量同比均迅猛增加三至四倍，内容涉及文学作品、广播剧和脱口秀等各种类型。腾讯音乐在此时推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间。
来自Q3财报的数据显示，长音频用户数进一步提升，其MAU渗透率从去年同期的4.7％提高至11.7％，其中长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，持续提升在长音频方面的平均用户时长。
在Q2财报发布后的电话会中，腾讯音乐管理层曾提到优化收入结构的发展方向，即“将广告视为订阅和直播之后的第三大收入来源。”长音频+广告植入的形式已在海外流媒体平台获得初步盈利，对腾讯音乐来说，长音频作为一个音乐生态系统的必要板块，仍具有长远的盈利空间，其在内容与生态方面的优势，也能帮助其更好带动行业共同挖掘这一新蓝海。
另一方面，疫情期间，线下演唱会停摆，线上演唱会出圈，伴随着陈奕迅、五月天等歌手的沉浸式live Show刷屏，自今年3月上线以来，共计30场TME live在腾讯音乐旗下各平台上演，持续吸引更多国内外各流派与风格的知名艺人参与，例如刘德华、陈奕迅、Jessie J和周深等。

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目前，腾讯音乐旗下演出品牌TME live已与Bose、益达、雪碧、芙丽芳丝、陆金所、一汽马自达、上汽大众斯柯达、优酸乳等多个品牌建立商业合作，囊括了耳机、快消、护肤、金融、汽车等不同层面的各大品牌。随着这一模式的成熟，TME live或将成为腾讯音乐未来的第三增长曲线。
成就一场对得起票价的线上演唱会，即需要平台与上游的厂牌建立紧密合作，还需要对下游的推广资源、场次规模、票务模式等进行全维度升级。
资料显示，基于腾讯音乐打通产业上下游的平台枢纽能力，TME live的筹划始于2019年，在2020年疫情期间，TME live打响了品牌知名度，但在刷屏和上热搜之外，线上演唱会更需要的是常态化运营，在创造美好体验的数字音乐领域，长线思维就是生态能力的集中体现。
除了长音频和TME live，仅半年前，腾讯音乐还曾宣布以股权形式投资线下公播公司瑞迪欧，将业务边界也延伸到了仍是起步期的中国公播音乐市场。
音乐产业的新长跑音乐之上，大有可为。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示：“未来，我们将继续为用户提供优质的音乐娱乐服务体验，全面探索数字音乐娱乐消费新机遇，不断推动中国音乐产业迈向新阶段。”
在美国上市之初，具有综合性业务板块的腾讯音乐曾被海外媒体解读为“中国的Spotify+YouTube+Facebook”。如今看来，随着腾讯音乐行业地位的稳固，其以持续升级的音乐娱乐体验为核心的版图必将伸向更多前景广阔，其着眼未来的创新型业务布局的增长趋势和未来发展动向，也势必将成为业内外的关注焦点。
可以预见，在下一个千亿市场兴起前，文娱行业又将掀起一轮马拉松式的漫长赛跑，而在音乐赛道，谁的综合实力越出色、业务的可持续性增长潜力越强，谁就将会是那个毫无疑问能够不断引领风潮的“长跑冠军”。
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