荣耀|1000亿,华为和荣耀终究还是走到了分手的这一步?
华为拟以1000亿元出售荣耀品牌的消息,已经沸沸扬扬传了很长时间,我曾经坚定地认为,这种可能性不大,但是根据最新的消息,以及华为、荣耀以及收购方的反应来看,我可能要打脸了。
根据最新的消息,华为此次将出售荣耀全部,包括荣耀的几乎所有资产,包括品牌、研发能力和供应链管理。
对消费者而言,比较熟悉的产品包括,荣耀手机、笔记本电脑、平板电脑、智能电视和电子配件。
接收方包括深圳政府和神州数码。
如果真的交易完成,这也就意味着,华为和荣耀再无任何关系,分得一干二净。
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我们再来试着分析一下,此次出售对华为、荣耀的影响。
荣耀作为华为的子品牌,在这些年里面可谓劳苦功高。在国内手机商场竞争如此激烈的情况之下,凭借着多个爆款机型,比如荣耀9X等等,让华为的手机业务屡创新高。
如果长期关注华为手机业务的朋友,就很清楚,华为Mate系列和P系列定位高端,品牌溢价较高,虽然利润高,但是销量并没有想象中的那么好。
但是华为近年来手机出货量屡创新高,背后少不了荣耀品牌的强力支撑。
荣耀本来是一个定位中低端,主打线上的子品牌,在这些年的左冲右突中,渐渐形成了自己非常全面的产品矩阵,获得了非常优异的市场口碑,在和红米等品牌的对抗中,完全不落下风。
时至今日,荣耀已经形成了自己相对独立的研发、销售、供应链体系,产品不仅仅包括手机,还覆盖电脑、智能电视等多个产品门类,基本上形成了自己的IoT产品线。
根据知名市调机构Canalys的数据,今年的第三季度,华为一共出货5170万台智能手机,其中荣耀手机贡献了26%的份额。如果不是因为芯片短缺,对荣耀手机出货量的影响,这个数据肯定还要继续扩大。
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当然华为对于荣耀的支持同样重要。
在技术方面,一般上一代麒麟系列处理器会放在荣耀手机上面,这样极大地提升了荣耀品牌的产品竞争力,对其他手机品牌可谓绝对的降维打击,去年荣耀9X凭借着麒麟810的超高性能,横扫同价位手机市场,出货量过千万台。
除此之外,荣耀和华为在图像处理、摄像头调教等方面,一直共享技术成果。
没有华为的鼎力支持,就没有今天的荣耀。
但是一直以来,荣耀手机一直运行的中低端手机区间,利润率并不高,去年荣耀营收入约为人民币900亿元,净利润约为人民币60亿元,利润率仅近不到6%,这比小米硬件利润率的5%,也没有高多少。
现在华为芯片短缺,Mate/P/Nova等等各个系列,嗷嗷待哺,基本上已经没有可能再分出一些库存给荣耀,现在将荣耀出售,可能是让荣耀活下去的唯一办法。
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从收购方神州数码来看,本次收购可以扩充自己在C端的产品门类,拿到进入IoT阵营的入场券,智能手机、智能电视等产品,丰富自己的产品布局,扩大产品矩阵,是非常不错的选择。
【 荣耀|1000亿,华为和荣耀终究还是走到了分手的这一步?】但是脱离了华为的荣耀,到底在市场上面表现得如何,还是要接受市场的检验了。
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