电子商务|互联网新贵下场“抢菜”，像极了每次风口到来的前夜双十一|物流

文章图片

文章图片

文章图片

“社区团购市场，现在处于白热化阶段，多个公司不断涌入这个板块，我们也在密切关注市场的变化和发展。我们认为社区团购尚处超早期发展阶段，很多公司都在这个领域寻求客户，如果可以给客户带来更好的体验和价值，消费者会很容易转变。 ” 11月5日，阿里新一财季财报发布后的分析师电话会议上，阿里集团CEO张勇谈及当下火热的社区团购时作出上述表态。目前在社区团购战场，阿里兼顾投资与经营，投资了十荟团，又派出了自家盒马与菜鸟等迎战。但事实上，目前外界的关注点并不在阿里身上，而是在美团、滴滴、拼多多三位正“贴身肉搏”的玩家身上。重金补贴、大举招人，互联网新贵们亲自下场的场面，像极了每一次风口到来的前夜。但社区团购并非只是流量生意，而是更为残酷严格的消耗战，最终鹿死谁手还尚未可知。
01 社区团购“春风吹又生”
社区团购，这一生鲜电商赛道中的自提模式，火于2018年下半年。一个缩影是， 2018年下半年，长沙涌现出了200多家社区团购公司。仅2018年11月，全国至少有5家社区团购项目宣布完成新融资，金额均在千万美元级别。
伴随着热火朝天的发展，社区团购供应链体系脆弱、无序竞争、客流难维系等一系列弊端也开始显现。从2019年上半年开始，生鲜电商遭遇的寒冬同样在社区团购领域显现，松鼠拼拼深陷倒闭风波，十荟团合并你我您……社区团购踩下“急刹车” 。
不过谁也没想到，突如其来的疫情给社区团购重来带来了生机。不仅巨头纷纷强势布局，创业公司中也诞生了行业头部玩家，如十荟团、兴盛优选和同程生活。
公开报道显示，进入2020年，十荟团在1月、5月、7月接连完成8830万美元、8140万美元及8000万美元的B轮、C轮及C2轮融资，阿里参与了B轮。 2020年7月，兴盛优选完成约8亿美元C+轮融资，腾讯参与其中。 2020年8月，谊品生鲜宣布获得25亿元C轮融资，腾讯和今日资本领投。
不过，令社区团购赛道真正热闹起来的还是互联网新贵们入场——阿里、腾讯以投资方式入局，互联网新贵们美团、滴滴、拼多多则亲自下场。
02 新贵混战
2020年8月底，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线，并在武汉和南昌首批试点。
2020年7月7日，美团发布组织调整公告称，将成立“优选事业部” ，进入社区团购赛道，美团优选横空出世。随后，美团优选提出“千城计划” ，计划在年底前覆盖全国20个省，并逐步下沉到县级市场。
滴滴旗下“橙心优选”自2020年6月在四川成都上线以来，三个月时间做到了四川省日单量破55万；到9月底，橙心优选全国日单量已突破280万单。
梳理美团、滴滴、拼多多“掌门人”的表态不难发现，在战略层面，上述巨头玩家均把社区团购摆在了重要位置。
据媒体报道， “社区团购”业务在美团内部定为一级战略项目。这是继餐饮外卖、到店及酒旅两大主体业务之后，美团内部新规划的增长曲线，承担美团下一个营收增长点。美团创始人王兴也在2020年二季度财报电话会上也表示， “生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域。 ”
11月3日上午的滴滴内部全员会上，滴滴CEO程维首次公开谈及橙心优选，称： “滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。 ”
10月8日，拼多多董事长黄峥公司五周年庆上直接谈到了多多买菜。他称：“大家多多少少感受到了公司组织结构的调整， ……在我们这儿几千人里奔赴多多买菜等新业务一线。 ”
战略上均高度重视，不过在打法上，三家各有不同。据一位曾在武汉调研社区团购的业内人士总结，“拼多多来势凶猛，投入比较大，菜价也便宜；美团总体上比较稳健，步步为营，没有那么激进；橙心优选做的稍早一点，但目前阵地主要集中在省会城市，依靠的也是重金补贴。 ”