重构|行业格局重构，realme何以跻身线上一线手机品牌？重构|格局|一线|品牌|手机|何以

双十一大战早早吹响了号角，各家厂商的销量成绩你方唱罢我登场。
这一次电商购物节对于智能手机市场有着非凡的意义：首先，双十一是全年中国电商平台知晓度最高、范围最广的一次购物节，阿里巴巴亦公开表示，今年双十一是平台出资力度最大的一次；其次，对于用户换机周期逐渐拉长，销量逐年负增长的智能手机市场来说，太需要一股新鲜的力量了。
自三大运营商宣布 5G 商用之后，各大手机厂商也纷纷响应，全面推出 5G 产品，就连苹果今年也推出了第一款 5G iPhone。
但是在双十一的榜单上，除了常见的厂商之外，还有一个很多人不太熟悉的名字：realme。不过这手机行业的后浪玩家，给整个市场带来了新鲜的血液。
双十一购物节当日凌晨，realme 仅用 30 分钟销量便超越了去年双十一全天成绩。双十一全天收尾，realme 的销量冲至行业 TOP5，跻身线上一线手机品牌行列。
若把目光放在全球智能手机市场，realme 位居第七名的位置。据市场研究机构 Counterpoint 的数据显示，realme 在全球智能手机销量突破 5000 万，从品牌成长速度来看，用9个季度走完了小米、苹果3年的路，是全球达到该目标速度最快的手机品牌，去年今日，realme 还是一个名不见经传的“海归”。

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【 重构|行业格局重构，realme何以跻身线上一线手机品牌？】智能手机市场日渐寡头化，加上国内外疫情与贸易关系，几乎没有给新玩家留出一丝空间。但在整个智能手机市场之下，暗流涌动，市场格局正在悄然发生着变化。
尽管包括三星华为在内的第一梯队包揽了绝大部分市场份额。然而 realme 却靠着初生牛犊的力量，硬生生撕开了一道口子。5G 时代的智能手机市场，又热闹了起来。
站在 5G 风口上，起飞5G 的商用，给所有企业打开了一道通向下一个阶段的大门。如果说 5G 是一个风口，那么 realme 便完美抓住了风口。
realme 于 2019 年 5 月正式发力中国市场，通过几款 4G 手机在市场上试水之后，realme 在 2019 年年底，毅然宣布全面切入 5G 赛道，这意味着今后 realme 发布的产品将会是清一色的 5G 手机。
彼时 5G 商用刚刚开始推进，全面切入 5G 赛道似乎不那么现实。但现在回过头看，realme 恰好在这个时候抓住了 5G 商用的时机。中国市场是全球 5G 发展最快、规模也最大的市场，目前已经领先于韩国等率先商用 5G 的国家与地区。
时间来到 2020 年，被行业视作“后浪”的 realme 展现出了对中国市场的信心。realme 在 2020 年年初发布了第一款 5G 手机 realme 真我 X50 5G，将彼时定位于 5000 元价位段的高端 5G 手机拉至 2499 元起。对于消费者来说，每个人都乐于见到领先的科技能够用合适的价格进入自己的生活。
与此同时，经过近一年的试水、发展和梳理，realme 清晰地打出了 Q、V、X，及还未公布的新旗舰产品线。俗话说不打没有准备的仗，在争夺 5G 先机与普及 5G 这两条路上，没有包袱的 realme 轻装上阵，一口气就布置下了共四个系列的产品线，瞄准不同价位段的消费者，推出了12款5G手机，全面打入 5G 智能手机市场。

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5G 手机作为划时代意义的迭代产品，起步最难的阶段就是价格门槛，一些消费者已经具备了使用 5G 网络的环境，却会被 5G 手机高昂的价格拦在门外。
realme 与年轻消费者有着亲密的互动，并且自从发力中国市场开始，就打出了“越级”的口号。于是在 2020 年 9 月，realme 相继推出了真正意义上的 5G 普及终端：realme 真我 V3 和 realme 真我 Q2i。其中 realme 真我 V3 起售价仅为 999 元，支持 5G，配备了 5000mAh 大电池，而真我Q2i更是以998元击穿5G手机底价。
realme 通过这两款 5G 产品，突破了 5G 手机 1000 元的限制，5G 手机也有了“百元机”，成为 5G 手机普及的标杆。有越来越多的消费者可以因此体验到 5G 给生活带来的便利。
至此，realme 完成了 5G 手机由百元至高端旗舰的全价位段覆盖。
可以说，realme 在切向 5G 赛道的时候，精准地抓住了用户对于新技术、新体验的需求，全力满足目标消费人群。从机型的配置来看，realme 始终抓住了价格、充电续航和性能三大主要特点，完成了其打出的“越级”体验。
以 realme 真我 Q2 系列为例，realme 真我 Q2 采用了天玑 800U 处理器，120Hz 刷新率屏幕，5000mAh 大电池，30W 闪充，双11售价为 1099 元起。其性能与配置基本满足了入门用户的需求，而 realme 真我 Q2 Pro 则在此基础上有了进一步升级，65W 超级闪充、高端素皮设计和 175g 的轻量化机身，这些特点通常只能在中高端机上见到，然而 realme 双11价格锚定在了 1399 元起。