海尔|“双11”亮眼数据背后，“青岛制造”需要更懂新消费！( 二 ) 中薪|高薪|背后|制造|数据|青岛

食品饮料也是新品牌频出的领域。让消费者“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面”空刻，如今已经成为天猫意大利面Top1。三顿半成为速溶咖啡Top1、元气森林成为饮用水Top1、王饱饱成为冲饮麦片Top1、开小灶成为方便米饭Top1……天猫数据显示，仅在天猫双11抢先购售卖期，就已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。
在以文化为主导、紧贴时尚潮流的诸多行业，青岛缺席了。在美妆、服装和食品饮料等行业，青岛还没有具备快速催生新品牌的创新力。
3、跨境电商，青岛需要“快马加鞭”
进口消费在今年的双11迎来一个爆发式增长，在全球疫情与世界经济仍然面临很大不确定性时，这一项数字是惊人的。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万；816个海外品牌成交额过百万，成交额过百万的新品牌数同比增长92%。
这些进口商品，有多少来自于青岛？

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今年，不少喜欢购买跨境电商商品的消费者可能会发现，包装上印着“宁波跨境电商”防伪标签的产品越来越多。对于在跨境电商平台上买东西，大部分人的一大顾虑是货源。而通过宁波综合保税区进口的商品，通过扫码可以获知物品规格、原产地、启运地、运输方式、进口关别和保税仓，是否为正品等信息，相信令不少消费者印象深刻。观象君认为，这起码说明了两点，一是宁波的跨境电商已经形成相当规模，二是跨境电商业务已经进入了更高层次发展阶段。

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疫情催生了宅经济和跨境电商热，跨境电商业务增长成为今年很多城市的外贸“新引擎”。数据显示，前三季度，宁波实现跨境电商进出口额1124.2亿元，同比增长14.4%，占宁波外贸比重近17%。喊出打造“跨境电商之都”口号的郑州，截至10月18日，仅航空港实验区已完成跨境电商进出口业务货值79.35亿元，同比增长75.7%。前三季度，河南全省跨境电商零售进出口货值194.65亿元，同比增长95.9%。相比之下，前三季度，青岛通过海关跨境电商管理平台进出口17.8亿元，虽然增速高达341.7%，但体量还不算大。
自2015年以来，国务院已经先后批复五批共105个跨境电商综合试验区，其中，2015年首批批复杭州（1个）；2016年，青岛与宁波、天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、深圳、苏州等共计12个城市获批跨境电商综试区。青岛起了个大早，赶了个晚集。在跨境电商发展上，青岛需要再加一程了。
4、不仅能造家电，也能造口红
只有看见未来，才能走向未来。
疫情之下的第12个双11购物节，青岛制造的优势进一步凸显，从中，我们也能看到青岛自2019年以来在新兴产业上的诸多布局是明智的。但是，新消费中涌现出的众多新产业、新业态、新模式，不得不引起我们的危机感：青岛制造如何更懂新消费，从而在更广、更深、更细分的领域有所突破，寻找到新的产业增长点，在增量市场中分一杯羹？
可感知的变化正在发生。
最近，即墨古城民谣季、金沙滩凤凰音乐节的常态化举办，青岛创新节的提出和系列活动的持续举办，都是青岛想要在时尚创新上有所突破的有益尝试。

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加快拥抱工业互联网，青岛纺织服装产业有望走上凤凰涅槃的“捷径”，酷特、恒尼、环球服装等较早探路的企业开了个不错的头。借助中国（青岛）国际时这个20年的老平台，青岛纺织服装产业在时尚新品牌领域有所斩获或许并非难事。
近年来，青岛啤酒、崂山矿泉在主动贴近“国潮”，融入时尚元素，在打造新品牌和品牌年轻化方面也有不少亮眼行动。
在跨境电商这个新业态的发展上，青岛也还有机会。2016年，青岛获批设立跨境电商综试区，目前，有24家企业在境外设立52个公共海外仓，遍布美、日、韩、德、澳等26个国家。9月1日零时许，山东自贸试验区青岛片区完成山东首票跨境电商企业对企业出口业务，标志着青岛跨境电商新业态正式迈入企业对企业（B2B）3.0时代。
如今，在山东自贸区青岛片区，中日韩商品消费、服务消费合作新平台“中日韩消费专区”已开业运营，其中在中日韩消费专区跨境电商体验中心，每位消费者可享受到“单笔不超5000元，全年26000元”的免关税跨境电商政策红利。最近，青岛西海岸新区入列全国首批10个进口贸易促进创新示范区，青岛有望借此进一步完善自贸区青岛片区、西海岸新区乃至青岛市的产业结构，助力青岛跨境电商尽快达到新的量级。