海尔|“双11”亮眼数据背后，“青岛制造”需要更懂新消费！中薪|高薪|背后|制造|数据|青岛

站在消费最前沿，更能看清产业力量的崛起、重构与发展的方向。
11月11日凌晨，天猫双11全球狂欢季“纪录之夜”在杭州如约举行，大屏上跳动的数字依然是当晚的主角。数据，是由科技、由制造、由人们对美好生活的向往所构成的力量推动。

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在盘点的众多消费数据榜上，“青岛制造”依然存在感十足：青岛品牌海尔位列成交额最大的家电3C品牌前五名。在11日零点的天猫双11销售直播间排名榜中，海尔的官方旗舰店位居榜首，并与天猫纪录之夜现场进行了连线。在家装、汽车等众多的新消费热点中，也不乏青岛品牌的身影。
但是，青岛在某些领域确实是缺席了。今年双11期间，新品牌集中爆发，美妆、服装、食品饮料等行业的“亿元俱乐部”新贵品牌不胜枚举，而青岛在这些领域还没有出现新的让人眼前一亮的品牌。“青岛制造”整体上离新消费还比较远。
1、青岛制造的力量和机遇
“天猫双11的口罩销量比疫情期间下降了76.24%。口罩销量的下降，就意味着口红销量的上升。”天猫双11狂欢季纪录之夜的第一条纪录是有关口罩的。疫情期间中国口罩的生产能力，足以证明制造业在引领消费方面的基础性作用。尤其是在美国人大部分还只能戴重复使用的口罩时，制造业的意义更加凸显。
制造业，同样也是青岛能够引领一代消费的重要基础。

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天猫“双11”品牌直播榜单（制图：大众网）
在海外最受欢迎的中国品牌榜中，青岛品牌海尔与小米、华为、美的、南极人等位居前五。11月1日至11日1时，海尔与苹果、华为、美的、格力、小米等品牌的双11成交额领跑家电3C行业。11月1日至11日凌晨1时，华为、海尔、美的等7个品牌的淘宝直播间成交额破1亿元。
新兴消费热点领域，也不乏青岛制造的身影。
今年双11，天猫平台家装行业爆发，诞生了36个成交额破亿的品牌。青岛制造也将从在线家装的增长中分一杯羹。天猫数据显示，双11狂欢季期间，海尔、西门子的3D样板间1:1实景复刻线下体验店，实现用户浏览时长同比增长180%。在线家装行业的爆发，对于正撕下家电企业标签、转型“家装家电一体化”业务的海尔智家是一个好消息。
汽车行业数字化的来临，也为青岛制造带来机遇。今年的双11，平台、厂家和经销商的步调开始一致，车企在天猫从“赚热度”变为“促销量”，汽车行业正迎来新的机遇。
天猫数据显示，今年11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌；小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。青岛的新能源汽车品牌奇瑞成为电商最热销汽车品牌之一，青岛大力布局新能源汽车初见成效。
2、亟待提升时尚创新力
长板很突出，短板也一直存在。文化产业的短板，在很大程度上制约了青岛制造所能达到的高度。
“往西湖边走一走，100个女生里面得有40个小青、20个白娘子，剩下的全是穿汉服的。有人说，JK、汉服、洛丽塔服是女生的‘破产三姐妹’，电竞、手办、盲盒是男生的‘破产三兄弟’。现场有没有人是办服装厂的？我建议你们做一个汉服盲盒，这一定是一个非常有潜力的新市场。”天猫双11狂欢季纪录之夜的另一条纪录，聚焦的是一个小而美的领域——以JK制服、汉服、洛丽塔服为代表的潮流服装。

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双11期间青岛主播正在直播带货。（柳栋/摄）
与往年单点涌现不同，今年新品牌迎来“现象级爆发”。天猫新品牌业务负责人无封认为，天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快，背后是消费者对新品牌的认同，尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同。
今年，一批新锐美妆品牌快速崛起，诞生了许多令人意想不到的“行业黑马”。作为一个刚“触电”不久的品牌，天猫双11开场1小时，花西子成交额就突破1亿元，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。新锐国货完美日记，更是通过一次次跨界赢得年轻消费者青睐，连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。
新锐品牌也成为服饰里的黑马。今年天猫双11期间，服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr.Martens等强势爆发，冲入“亿元俱乐部”。