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文 | 谢若琳
11月11日 ， 腾讯音乐娱乐集团（简称“腾讯音乐”）发布了2020年第三季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， 今年第三季度 ， 腾讯音乐实现收入75.8亿元 ， 同比增长16.4%；实现归属于公司股东净利润11.3亿元 ， 同比增长10.33% 。
目前 ， 腾讯音乐的业务是由“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动 。 在报告期内 ， 虽然腾讯音乐的用户数整体下降 ， 但在线音乐的付费用户达5170万 ， 同比增长46% ， 成为一大亮点 。
来咖智库CEO王春霞在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“2020年第二季度 ， 腾讯音乐的在线音乐付费率是7.2% ， 第三季度增至8% ， 但远没有到天花板 。 与之对比 ， 在线音乐巨头Spotify的最新数据显示 ， 其付费率已接近50% 。 考虑到国内用户对内容付费处于初始阶段 ， 付费习惯仍需长时间培养积累 ， 因此腾讯音乐短期内仍无法达到Spotify的付费率水平 。 ”
“与国内大多数内容产品一样 ， 腾讯音乐已吃到用户流量的红利 ， 目前稳居行业第一的位置 。 但公司月活人数已达8亿多 ， 未来增速放缓将是大概率事件 。 另外 ， 公司付费用户虽然增长迅猛 ， 但在低基数效应下 ， 接下来要面对的还是流量变现问题 。 ”一位不愿具名的传媒行业券商分析师对《证券日报》采访人员表示 。
付费用户增长拉动收入
腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“第三季度业绩反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中 ， 通过不断开拓新机遇 ， 在核心业务上取得了里程碑式突破 。 ”
三季报显示 ， 得益于广告收入增长、付费用户增长以及付费用户人均贡献收益提高 ， 腾讯音乐的在线音乐板块收入增速显著 。 其中 ， 报告期内 ， 在线音乐服务收入23.2亿元 ， 同比增长25.9%；音乐订阅收入14.6亿元 ， 同比增长55% 。
用户方面 ， 第三季度 ， 在线音乐移动月活用户达6.46亿 ， 同比减少2.3% 。 其中 ， 付费用户5170万 ， 同比增长46% 。 付费用户人均贡献收益9.4元 ， 同比增长5.6% 。 虽然在线音乐的月活用户数量降低了 ， 但付费用户人均贡献收益额在提升 。
社交娱乐业务仍是腾讯音乐收入的支柱 。 报告期内 ， 社交娱乐服务收入52.5亿元 ， 同比增长12.7% 。 该板块的增长 ， 主要得益于在线K歌和直播业务的发展 。
王春霞表示：“仅从收入比例来看 ， 社交娱乐板块占腾讯音乐总收入比例高达69% ， 这部分用户绝对数量要比付费音乐用户低很多 ， 但付费意愿比较高 。 ”
财报数据显示 ， 报告期内 ， 腾讯音乐社交娱乐移动月活量为2.35亿 ， 同比减少2.3% 。 其中 ， 付费用户仅1050万 ， 同比减少14.6% ， 但每位付费用户平均支出达166.7元 ， 远高于在线音乐板块9.4元的人均贡献收益额 。

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