然而时至今日，单一触点的模式显然无法满足我们需要高速增长的需求。
现如今品牌/商家平均要跟消费者建立 5.2 个触点，包含微信、抖音、小红书等触点，否则用户会很容易“失联”。
所以不要也不能再依赖单一渠道的曝光和转化，而是应该构建强大的全渠道多触点的内容运营能力，无论公域/私域、线上/线上，并通过制作海量的视频、直播、图文等丰富的内容和形式，要对用户形成立体全方位的内容触达和包围。
以前的商家只要会卖东西就行，后来只要会付费买流量就行。
那么当下以及未来，所有的品牌、商家将不得不面临甚至必须接受新挑战，你必须学会产生【内容】才行得通。
这里所提到的【内容】将不仅限于短视频，图文等表现形式。
大家还记得如何打造一个新消费品牌的营销五板斧吗？

文章插图
你有生产 2 万篇小红书，8000 条短视频，2000 条中长视频，2000 篇知乎的内容吗？
老铁们不要觉得这是开玩笑，事实上真的就是这样的。
通过【内容】去占领用户的时间，去侵占用户的消费时长，入侵用户的心智，并最终转化为购买力。
毕竟，得内容者得天下。
三、应该拍什么1. 拍商品或具体使用场景所有的拍摄，围绕着商品本身或通过商品的特定使用场景，产生代入感，实现种草。
如果你是源头工厂，就更好了，直接就拍工厂的作业视频，生产车间等，这些甚至可以做为直播间的场景而存在。
2. 分享知识、传递价值比如你是做汽车贴膜的，那就把自己打造成老板或专家人设，天天通过短视频讲贴膜的好处，贴膜有哪些类型，什么车适合什么方式的贴膜等；
直接为直播间引流，直接为线下门店引流。
即使是知识付费，也是一样，比如你是卖英语课的，那短视频就讲英语甚至是卖的英语课的干货内容，像什么语法、考试、发音等（甚至每一个都能当做一个垂类去深耕）。
唯一的区别是知识付费类的可能会更突出人设，老师本身也将变成商品的一部分。
3. 抄如果你实在不知道拍什么，就找到同行的优质短视频，抄抄抄。
包括 BGM、标题、文案、时长、背景等。
他怎么拍，你怎么拍，毕竟他已经替你验证过了，哪些会带量。
那去哪找这些素材呢？
有好多平台，像巨量引擎、抖查查、蝉妈妈等。
四、总结最后，再总结一下：
无论是抖音的兴趣电商，亦或快手的信任电商，底层逻辑都是一样的，都是基于有趣的“内容”，产生成交，让用户可以一边消费内容一边购买东西。
从这个角度来理解的话，无论是抖音的兴趣电商，还是快手的信任电商，短视频平台所分发的（商品）内容和传统电商平台天猫、京东、拼多多是一样的。
那么，基于此逻辑来看，如果当短视频内容越来越充足，内容电商盘子会越来越大，那么传统电商必然会受到严重挤压。
正所谓：
得内容者得天下！
#专栏作家#孟大伟，微信公众号：孟大伟，人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流及变现，驾驭世界不断向前。
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标题：短视频|商家为什么一定要重视短视频内容的生产( 四 )