腾讯音乐|音乐新消费风口已至,谁才是成功范式?( 三 )
财报显示:长音频用户数进一步提升,其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。
但是,真正要解决新供给,对内容行业来说,就要大手笔在创作端投入。
所以,我们真正得以享受丰富的供给,需要感谢的是对独立音乐人扶持的腾讯音乐人计划。
简单地说,由于数字化再造了音乐生产的流程,平台化则解决了音乐发行的渠道,消费者的细分化和年轻化则呼唤更多个性化的长尾原创。
在这个基础上,腾讯音乐开始全面布局原创音乐领域,对更多垂类领域新兴音乐人及原创内容进行扶持,从宣传、推广到落地演出,配备一站式服务。根据财报数据,截至二季度末,平台上独立音乐人与上传原创作品数量均实现同比三位数增长,独家独立音乐人数量同比增长近20倍。
同时,由于腾讯音乐还把视角放在了整个大文娱赛道上,用音乐连接更多形式的文化娱乐,也成了新供给。
早在2018年,TME就推出了“影音+”联盟,为影视方和制作方提供集联合出品、投资制作和整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。
目前,腾讯音乐2019年年报显示,TME的OST曲库已覆盖市场90%以上的电影和电视OST音乐版权。去年大热的《陈情令》OST便是“TME+影视”的经典案例。数据显示,《陈情令》OST全年在QQ音乐斩获近3000万元的销售额,打破国内影视作品OST销量纪录。
游戏也是“TME+”布局的领域。2019年的“大玩+”战略,以游戏IP为内核,通过与游戏方联合推出游戏单曲或组曲,与玩家进行互动,实现了对乐迷的触达。目前,“大玩+”已经与腾讯游戏旗下《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等知名游戏IP达成跨界合作。
正是有了这一切的一切,我们才能看到,腾讯音乐的付费用户数量激增这个结果,也就是“新消费理念和群体的出现”,是基于此前的“五个创新”的必然结果。
3、未来在哪里?我们所分析的新消费的每一个要素,都是腾讯音乐多年积累的结果。
但是,「子弹财经」认为,现在还有两个新的利好。
第一,是随着数字化2.0的转型,以及线上经济活力的进一步释放,凡是有数字基因的生产要素,都会加速在整个社会系统内流动。
第二,是数字产品没有物理形态的阻隔,可以加速进入长尾+下沉市场,并且获得广泛的增量。
IFPI所发布的《2020年全球音乐产业报告》显示,2019年中国音乐产业数字收入市场规模达753亿元,数字音乐、在线K歌及音乐直播等多元(新消费)模式持续加速整体商业化进程,未来有望形成千亿级蓝海市场。
据CNNIC《第45次中国互联网络状况发展报告》,我国移动网民数已达9.8亿。未来,随着消费者版权意识与对虚拟世界情感需求的不断增强,他们为好内容付费的意愿,只增不减。
文章插图
通观整个腾讯音乐的布局,我们不能说每一点都是原创,相反,很多好的点子和想法都通过实践并取得过细分赛道的成功。
但腾讯音乐的价值在于,拥有强大无比的资源的同时,并不满足于用最简单、最容易办到的方式来利用这些资源,相反,却始终以为用户提供更多的价值创新为驱动力,创造性的打通内部和外部、创作者和受众、受众与受众之间的壁垒,把社交基因和娱乐精神发挥到极致,创造了一个极具想象力的音乐娱乐帝国。
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