创维电视|当总裁直播成为常态，创维是如何做到与众不同的？与众不同|总裁|王志国|创维|直

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作者丨陆离
监制丨阑夕
互联网的普及与社交媒体的兴起，拉近了人与人之间的距离，短视频、直播更让每一个平凡人可以随手分享自己的故事，更多人由此相识乃至相知。
东北女孩金子去年10月刚到成都时，是想和未婚夫一起开店创业，没想到忙忙碌碌2个多月刚开张，就遇上了开年疫情爆发，囤货难寻销路，赔了个血本无归。
但生活终归要继续，为了生活，也是为了更快的融入到成都这个新的城市中，金子选择成为一名外卖骑手，还为自己的工作起了个更优雅的名字“美食传递者”，在她看来，每天所做的事其实是把近百份美食从商家手中到自己手中，最终传递到顾客手中。
专车司机苏七则自称“徒弟遍布深圳”——因为每一个乘客都要喊他一声“师傅”。
在苏七看来，专车司机这份工作和外卖骑手有着一定相似之处，比如每天都会接触到形形色色的人，也会听到、看到不同的人生，这就仿佛是每一天都在认识自己所在的这座城市和这个世界。
相比金子和苏七，杨晓晨的工作要复杂的多，以“520”为ID的他同时身兼SMG战队和平精英分部教练、VSPN英雄体育签约解说、某大学电竞课程讲师这三重职业身份。
还有MCN创始人漆漆、数码评测博主大宝...这是在11月10日晚，创维电视携手苏宁平台邀请了5位来自不同行业的普通消费者参加直播活动，在直播间讲述他们自己的故事。

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有趣的是，在今年双11购物节迎来最高潮，各大电商平台、消费品牌都忙不迭的围绕“打折促销”为核心进行营销宣传之际，创维电视却采用了如此独特内容的直播玩法，那么创维电视的葫芦里究竟卖的什么药？
对谈普通人的故事，创维总裁直播为何与众不同？近年来，电商直播已经普及到了近乎泛滥的程度——不仅是苏宁、天猫、京东、拼多多这样的电商巨头玩家，快手、抖音等短视频平台也纷纷切入了这一领域。
艾媒咨询数据显示，2019年电商直播市场规模已经到达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大，其已经成为了全球范围内增长最快的电商新形式。
在这样的大背景下，不仅仅是明星、网红成为了直播间的座上宾，越来越多的企业总裁们也开始投身其中，为自家产品代言叫卖，格力董明珠、携程梁建章、网易丁磊......但与这些平日里高高在上的总裁们搭档的，仍然往往是专业带货网红主播。
这种玩法其实是通过总裁来为品牌背书，向观众和消费者传递自家产品的价值、品牌故事，同时提供更加专业的参考信息，再以专业主播的销售技巧、营销话术来推销商品，引导消费者下单购买。
但总裁究竟该以什么样的身份、什么样的角度与直播间观众沟通交流？绝大多数企业似乎都还没有找到一个相对正确的答案。
相较于此，创维电视这场以“老板下班别走—不易就对了”为主题的直播无疑是与众不同的——没有明星或者网红，有的只是一个对自家品牌产品如数家珍的掌门人和几位来自不同行业的普通人。

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简单地说，这是通过创维电视董事长兼总裁王志国与年轻人对谈，讲述这些普通年轻人身上发生的真实故事，以接地气的形式达成品牌与消费者群体的沟通和情感连接。
比如电竞从业者520谈到自己的职业时，王志国就表现出了对这一新兴行业的熟悉，“这个行业跟其他任何行业一样，都需要付出很多时间跟精力，也需要很多坚持与耐心，当然也要保持对这个行业的热爱与不易的初心。”
再比如当外卖骑手金子、专车司机苏七表示工作展现了生活的另一面，王志国总结道，“平凡的工作最能感受生活的烟火气，也最需要坚持，持续热爱生活。”
这种话题共鸣直接消弭了企业品牌平素的冰冷感，更拉近了王志国与直播间观众的距离，一个“温暖技术宅”的形象跃然而出。在直播间里的他不再只是创维电视董事长兼总裁，更是一个热爱工作，热爱生活的80后年轻人，这一形象天然就能够获得年轻人群体的认同和接受。
其实，创维电视在今年618期间也曾举办过“老板下班别走”直播活动，彼时邀请了才华唱作人汪苏泷、评测自媒体科技小辛等垂直领域的年轻人代表，与王志国直播对话。
如今看来，双11期间的这场直播在内容维度进行了升华，老板与普通消费者的对谈更能让观众群体有代入感和参与感，也更容易对品牌形成信任感和好感。