编者按：本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者：许恋恋 温梦华，编辑：董兴生，36氪经授权发布。
从“OMG！”到“加油尾款人”，一年一度的双11“消费狂欢”早早吹响号角。主播们忙着在直播间“吆喝”，商家们盯着数字忙备货，剁手党们忙着计算红包和满减，追星人则跟着爱豆在不同的直播间切换。
作为中国消费市场最大的购物节日之一，与往年不同，今年双11战线明显拉长，前延至10月21日正式启动预售，并将售卖期分为两波，11月1日~3日为第一波，11月11日为第二波。
不仅是战线拉长。疫情催化下，随着直播带货进入“全民时代”，抖音、快手等短视频平台纷纷加入，在电商领域跃跃欲试。毎日经济新闻采访人员研究发现，今年双11，明显不再只是传统电商平台的戏台，背靠巨大流量优势的电商新玩家快手、抖音、腾讯微视等纷纷上阵。多位业内人士认为，抖音和快手切入电商业务是平台发展到一定阶段的必然选择。
在双11短视频直播带货如火如荼的忙碌中，2020年上半年实现253亿元营收的快手宣布正式向香港联交所递交招股申请，有望成为“短视频第一股”。
平台发力，巨头加码，虽然目前直播电商在网络零售的占比并不高，但不可否认短视频直播带货拥有广阔发展前景。毕马威数据显示，仅今年上半年，全国电商直播超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。2020年直播电商整体规模将突破万亿，2021年预计将接近2万亿元。
这次双11，是一个考验短视频电商能力的大考，平台表现如何将很大程度上影响未来电商业务的发展。
直播流量增长迅猛 短视频平台电商购买闭环显雏形伴随着一年一度的“消费狂欢”，一众短视频“选手们”也摩拳擦掌，今年双11，是短视频平台的一次电商大考。
毎日经济新闻采访人员观察到，相比往年传统电商平台之间的酣战，今年以快手、抖音、微视为代表的短视频社交平台高调入局，成为双11浪潮中不容忽视的新力量。“和传统意义上电商有所不同，抖音和快手的电商业务，目前仍集中在直播电商上。”易观高级分析师陈涛在接受每经采访人员采访时分析。
QuestMobile数据显示，进入2020年之后，短视频平台直播流量快速增长，截止到2020年9月，快手、抖音平台中观看直播的用户占比已经达到80%上下，直播电商购买闭环已经基本形成。
10月30日，快手联合江苏卫视举办了一千零一夜晚会，为自家“116狂欢节”进行了预热。双11期间，快手将推出4大活动，投入百亿流量。数据显示，快手头部主播、辛选创始人辛有志双11直播1小时销售额破5亿，当日销售额18.8亿元，创造其个人电商直播单场纪录。

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双11期间，快手电商主播增粉速度提升明显
“所有的平台都希望是一个健康的生态。赋能中小商家是快手电商的重要方向，正在不断完善商家成长体系来赋能中小商家。”快手商业化电商营销业务负责人冯超在接受每经采访人员采访时谈到。
手握6亿日活量的抖音今年同样重点加码发力电商领域。双11期间，抖音预计投入千亿元流量扶持，助力商家、KOL和机构，并举办“双11抖音宠粉节”活动。开源证券相关研报指出，从数据来看，超级主播聚集效应明显，罗永浩、张庭分别在抖音10月30日和10月31日达人带货榜中位列第一。
值得的注意的是，今年8月底，抖音宣称从10月9日开始，电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接。这意味着抖音小店成为今年双11抖音直播带货唯一的货品来源。

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每经采访人员注意到，早在今年618期间，抖音、快手就纷纷剑指电商领域。当时，抖音发起了抖音直播秒杀狂欢节，平台投入亿级曝光，并与苏宁易购达成深度合作。而早在2018年就开始布局的快手则与京东联手启动了“双百亿补贴”。
据抖音电商2020年前8个月数据，抖音电商总体GMV增长6.5倍，开店商家的数量增加16.3倍。快手最新披露，2020年8月订单量超过5亿单，仅次于淘宝天猫、京东和拼多多。2020上半年，快手商品交易总额达到人民币1096亿元，成为以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

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