天猫|天猫双11“剁手”数据：上海男性最爱美妆产品，二次元消费进一步爆发二次元|美妆|最爱|上海|数据

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【猎云网北京】11月11日报道
每秒58.3万笔、半小时成交额破3723亿、342个品牌成交额破亿……
11月11日零点，第二波双11正式启幕，随后，在天猫双11全球狂欢节陆续公布了三项重要记录。
3723亿背后的时间轴是从11月1日至11日零点30分，比去年双11全天成交额2684亿元多将近39%。
每秒58.3万笔的高峰值，是首届天猫双11的1457倍，天猫将其归功于“云”建设。“今年双11，阿里巴巴把全副身家性命都放在了云上，”阿里巴巴集团首席技术官程立表示，继去年双11核心系统上云后，阿里巴巴全面云原生化，底层硬核技术升级带来了澎湃动力和极致效能。以支撑订单创建峰值为例，每万笔峰值交易的IT成本较四年前下降了80%。
从品牌端来看，今年天猫双11更多品牌加入“亿元俱乐部”。去年天猫双11，共有299个品牌成交额突破1亿元。今年11月11日，超过25万个品牌、500万商家的1600万款商品参加打折活动，折扣商品数量创下历史纪录。
迈入天猫双11“亿元俱乐部”的品牌包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等，其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。
除天猫外，京东官方数据显示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11累计下单金额已经突破2000亿元。苏宁易购方实时战报显示，11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）GMV破50亿。
双11“剁手”图鉴除了以上三项纪录之外，天猫双11还分享了多项其他纪录，双11口罩销量比疫情期间下降76.24%；白酒成交额是备受消费者热爱的奶茶的139.68倍；JK、汉服、洛丽塔成交额增幅是女士衬衣的1.26倍，二次元消费潜力进一步展现。

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此外，电动搓澡仪销量增幅最大的省市TOP5依次为广东、上海、北京、江苏、浙江；男士美妆数据也备受关注，消费增速最快的省市TOP5依次为上海、西藏、新疆、北京、陕西；自动麻将机成交额最大的省市TOP5依次为广东、江苏、浙江、四川、湖南；丰胸乳霜销售增幅省份排名前五依次为吉林，西藏，辽宁，黑龙江，上海。

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与此同时，天猫还公布了多个数据彩蛋：比如，双11人均消费最高的省份为北京；睡眠仪销量增幅最大的省市top5分别是西藏、福建、上海、云南和吉林；00后对海友酒店的喜爱度飙升，00后订单的同比增长率达到375%；
从“剁手”城市地图来看，截至11日0时18分，天猫“双11”省份购买力排行榜TOP5分别为广东、浙江、江苏、山东、上海；城市购买力TOP5分别是上海、北京、杭州、深圳、广州；旅游（产品）目的地成交额增幅top5 分别是上海、浙江、北京、江苏、广州。

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在电商直播数据上，双11期间淘宝主播累计在直播间说了3780万句宝宝；店铺自播GMV同比增长率509.34%；有400+总裁、300+明星走进直播间。
新品牌受关注今年天猫双11，有超过25万品牌和500万商家参与，预计吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。
值得注意的是，新锐品牌也成为其中一个亮点。在2020天猫全球狂欢节展厅上，新锐品牌展馆与犀牛制造、天猫国际、淘宝特价版、公益版块等一起成为展现给外界的窗口。
在天猫展示的双11宝藏新品牌里，多是近两年迅速崛起的“网红品牌”，包括元气森林、ffit8、优时颜等。
过去3年，有10万新品牌入驻天猫。2019年，天猫上新增了70%的新品牌。
目前淘宝天猫平台里有1亿左右95后消费者，他们无疑又是未来的核心消费群体，即Z时代。
抢夺新品牌也成为天猫的核心战略之一。2019年天猫提出，未来3年孵化100个年销售额超过10亿元的品牌。2020年，天猫新品牌战略进一步加码：未来3年里要帮助1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐品牌诞生。
淘宝天猫总裁蒋凡认为，未来10年，是互联网创造新品牌的10年。疫情推动更多消费者的线上购物习惯，大量新品牌会从互联网诞生出来。新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。
蒋凡表示，创造和孵化新品牌是天猫未来的重要战略，天猫将整合阿里的资源，全面帮助新品牌发展。