热词|双11消费热词考电商|天猫|名号|狂欢|吴小敏

编者按：本文来自微信公众号“盒饭财经”（ID:daxiongfan），作者：姚赟，36氪经授权发布。
人在江湖，名号多就是一种资产。
恭喜各位少侠，历经11载双十一武林大会，算力、手速、臂力、社交圈维护能力、仓库管理能力等方面都有了卓越的提升，也收获了买一发十的电商消费江湖名号。
今年天猫双11数据汇报，与往年有些不同。少了突破和超越，多了小数据的解读。00:00:26，第一个数据不期而至：订单创建峰值58.3万/秒。00:30:00，2020天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿元。这是自11月1日0点至11月11日0点30分的数据（不包含房产交易）。
另一边，仅开场9分钟，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。2019年双十一，京东全天最终累计下单金额仅为2044亿元。
热血沸腾的数字中，少侠们再次完成一个上亿的项目，并成功创造了一个又一个新记录，更凭借实力勇夺了吃圭人的名号。
遥想当年，2011年你还是“亲”，2014年成了“月欠族”，2016年开始吃土，今年不到半月就从尾款人变成吃圭人。相信有朝一日终能成为一代“吃?人”——吃完别人的土，让别人无土可吃！
作为一名老双11人，穷没关系，咱们名号多啊。
经历一场狂欢后，用吐槽和自嘲等网络热词，掀起第二波情绪热浪——这一源自春晚的“狂欢定律”，在历届双11体现得淋漓尽致。这些消费狂欢后的热词是哪些？如何从一个词，变成一个群体的狂欢？调侃、自嘲、吐槽背后，他们的发展、传播有什么规律？盒饭财经（ID：daxiongfan）试着将2010年至今的双11电商消费者常用热词进行统计和分析，找到上述答案。
好了，我们要开始一本正经的胡说八道了。
2009-2013：初代秒杀2010年的双11，淘一代吴小敏提前在淘宝商城半价秒杀的活动中，相中了一个ipad，想参加活动。
但距离活动开始前几分钟，页面显示活动已经结束。刷新几次后，又显示即将开始。熬到了两点，刷新后立刻点上，就显示已经不能购买。
“我想问，秒杀有这么快么？” 生气的吴小敏，一怒之下匿名上百度知道提问。
提问不久，有网友回复：“人家带着秒杀器拍的，你能拍过人家嘛。呵呵。”截止目前，这一回复已累积获得5073个赞。
现在在百度搜索框内搜索“秒杀 2010”长尾关键词，出现结果大多是秒杀网站、淘宝秒杀助手下载页面。
秒杀，是双11热词发展的开端。
事实上，在这之前，秒杀一直属于游戏领域。

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1993年9月21日，发行的《WEEKLY PRO-WRESTLING》杂志中自创了这一词汇，直到2000年发行的一款回合制网络游戏《石器时代》传入中国并被网友在游戏中发扬光大。
指的就是，在某些采用倒计时模式的战斗游戏中，强大的杀伤往往只在一秒没过就结束，这类瞬间或几下击败对手就被称作“秒杀”。
1元秒杀、低价限量秒杀、低价限时限量秒杀等不断升级翻新的花样下，如今的秒杀已逐渐成为电商低价活动的代名词。
综合百度搜索年度风云榜、腾讯微博十大年度网络热词、2010年十大热门中文新鲜词语英汉对照和2011年度中国媒体十大新词语等榜单，2009年至2013年网络热词中，与双11消费相关的有5个，分别是秒杀、亲、伤不起、手滑和淘宝网。值得注意的是，这5个热词中，淘宝网虽为当年百度十大热词之首，但并具有网络流行语的情绪作用。

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有趣的是，我们整理出的双11消费热词发展阶段与双11的GMV阶段相似。
2009年，淘一代还不是一个复古的追忆名词，从当时媒体的报道中透露的是新潮、爱生活、爱消费，拥有一种独特的消费文化。
当然，他们也是撑起2009年第一届双11中5200万元销售额的主力军。或许只有小部分“双11人”在第二天用来吐槽的用词。甚至，如今在网络中搜不到只言片语来描述第一届参加双11，30个品牌也能花出5200万元的勇士，到底是谁。
能找到的，只有自2010年开始的秒杀，和而后火遍全网的淘宝体——亲，XX。至于，伤不起、手滑等热词，也仅小范围出现在百度知道、天涯社区等处。
与秒杀相似，国内电商并非“亲”的原生地。
亲，最早在哈韩族（暴露年龄）中流传。
大概是东方神起时期，粉丝们之间以“亲”来称呼。“亲”这个词，即为韩文“??”（qin gu，亲故）的第一个音，普译即朋友、哥们的意思。后来逐步的在其它领域开始应用。但当时就是有共用同爱好有共同兴趣的朋友，叫“亲”。