经济|预售订单额同比大增108%，京东11.11主场加速助推消费增长和经济复苏( 二 ) 京东|同比|订单|预售|经济复苏

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同时，中国消费者行为正在分化，多元审美、消费个性化和定制化趋势显著。品牌商在京东大数据等资源的支持下，通过跨界联动不同的消费圈层，凸显品牌的差异化，这已经成为推动品牌成长的重要方式。超级新品、IP联名品、定制款等诸多爆款均参与了京东11.11的预售，如雅萌水光机美容仪HelloKitty联名礼盒、OLAY玉兰油Keith Haring艺术家限量款礼盒、蒙牛肖战定制乳酸菌饮品、Switch马力欧京东特别版礼盒等、宙斯二代美容仪-粉色定制京东专供礼盒等。

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作为伴随移动互联网成长的一代，“后浪”已经崛起成为新兴消费主体，参与预售的群体中，18-25岁年轻群体占比增速达29%，他们更加认可京东精选的预售商品和定价，已经成为预售的中坚力量。同时，越来越多的品牌也将目光锁定在“后浪”身上，为品牌的长远发展而布局。在预售的品类偏好上，年轻人更爱买运动户外类商品，为健康而自由的生活下单；26-35岁消费者更爱买母婴类商品，为孩子的茁壮成长下单；36-45岁成熟消费者更爱买服饰内衣类商品，为了更好的自己而下单。

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11.11是一场比拼供应链综合实力的大战，各电商平台不断推陈出新，升级消费体验，提升供应链效率。京东作为商流、物流、资金流一体化的电商，供应链的优势凸显。值得关注的是，京东物流通过“预售+前置仓”模式，早在消费者支付定金瞬间即开始仓储生产，预售商品已前置到距离消费者最近的快递站点，待消费者支付尾款后，快递小哥可立即进行“最后一公里”的配送，确保数分钟内即可完成收货。届时，全国近200个城市的消费者都将有机会体验到分钟级的收货体验。
今年11.11，京东进一步发挥在技术、资源、渠道及基础设施的核心优势，洞察消费者新需求，引领消费新趋势，构建经济增长新动能，尽显11.11主场风范。

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【 经济|预售订单额同比大增108%，京东11.11主场加速助推消费增长和经济复苏】开卷有益，学海无边，尽在“京东大数据研究院”