进化|微信视频号进化简史( 二 ) 视频|进化|张小龙|快手|简史

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但算法推荐也有好处，便是抖音擅长的——拓展陌生人社交。
6月，视频号从单信息流的版面，改成了关注、朋友点赞、热门以及附近四个模块并列的版面。要说单信息流版面时，大家还不清楚视频号的推荐模式，改版后便正式宣告视频号在拥抱算法分发。
改版后一个月，张小龙还专门发了一条朋友圈，庆祝视频号日活超2亿，还强调了迭代的不易。

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▲ 张小龙朋友圈截图
视频号最近的更新，也明显地在社交分发的基础上，辅以算法分发。
? 在刷完朋友点赞动态后，视频号会引导用户“去看推荐动态”；
? 朋友圈和公众号的视频号卡片下面，都有“喜欢这个动态的人还喜欢看”；
? 朋友圈标签话题跳转后，第一版是相关内容的视频号动态。
视频号正在寻找社交分发和算法分发之间的平衡，试图打通从熟人社交到陌生人社交。
视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，一来更好适应了短视频赛道的特点，二来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路。
03 视频号日渐清晰的商业闭环九月中，“视频号推广”刚上线内测，大家在看到商业化曙光的同时，也在犹疑：没有商业连接和变现通道的视频号，推广的意义似乎不大。
但随后不久，视频号便开始内测直播间，并打通小商店、开放30分钟以内长视频。

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相对于基础功能“挤牙膏式”的更新，视频号商业闭环的完成显得十分“一步到位”，不到半月时间，视频号打通了微信几乎所有的引流通道，一个成熟的“短视频+电商+直播”闭环，逐渐呈现在用户眼前。

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来看看视频号目前的引流入口：
发现页：朋友点赞的小红点提醒
搜一搜：入口位于第一版，位置在小程序后面
朋友圈：好友分享的视频号卡片、话题标签跳转第一版内容、顶部为“朋友分享的直播”
公众号：插入视频号动态卡片
看一看：精选版块的热门视频
微信支付：红包封面故事将可展示视频号作品
微信排得上号的流量池都在都为视频号在做引流，这样汇聚而来的流量，如果还靠以前视频下方的公众号链接来跳转变现的话，这样的过程就太复杂冗长了，用户基本走不完流程。
现在，视频号通过直播间和小商店，缩短简化变现通道：
? 用户可从朋友圈、聊天页面、视频号的关注、朋友以及附近版块等渠道进入直播间，在直播间中下单付费。
? 在视频号中发布种草视频，并把商品上架到个人小商店，感兴趣的用户可在号主视频号主页进入小商店，在小商店中付费。
? 视频号推广可以帮助号主把视频精准投放到更多人的朋友圈，引来更多的流量进入闭环。

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▲ 11月4日，朋友圈和视频号分别新增置顶的“朋友分享/在看的直播”版块
继承了张小龙的产品哲学，有聚集流量能力，也有流量宣泄的渠道，虽然视频号上线内测不到一年，但已然长成了“大人的模样”。
结语
不同于抖音快手，视频号只是微信生态中的一环，在成熟的微信生态里能有更多的连接和玩法。视频号的未来依然充满着未知和不确定性，微信公众平台最初也是为了取代短信而准备的，但现在却变成了以文章为内容的载体。
张小龙在其饭否账号中提到过：
? 产品就像一个生物，有它自然的进化之道。最重要的，是制定好产品的内在基因的“竞争策略”，让竞争策略在进化中再自行演化为具体的表现形态。
? 互联网产品应该是由用户推动，而不是产品经理来推动。产品经理的作用只是找到四两拨千斤的地方稍微用点力。
【 进化|微信视频号进化简史】现在还很难定义视频号最终会长成什么样子，微信只是提供了一个供其运作的生态，最终的产品价值将由日后的万千用户来决定。但能确定的一点是，原本在公众号的内容创作者们，得到了一个既能连接公众号，又能尝试新形态创作的平台。