腾讯|“卖身”传闻中的爱奇艺，缺钱也缺资源( 三 ) 卖身|传闻|资源|龚宇|缺钱|爱奇

创新总是伴随着风险，爱奇艺也为此承受了许多负面评价，外界评价其是爱优腾中最“激进”的玩家。
如今看来，爱奇艺很难不激进。长视频是极具代表性的重投入、高亏损行业，无法独立造血、入不敷出已经成为爱优腾的集体困境。
从尝试超前点播，到上涨会员费用，都是爱奇艺在业绩承压之时，不得不拿出的解决方案，但这些方案目前看来还并未奏效。
爱奇艺近几年的主要营收来源，是付费会员和在线广告。龚宇常常拿爱奇艺与Netflix对照，后者的营收主要靠付费会员收入。
这其实也是爱奇艺要走的一条路。对国内用户而言，付费会员服务最具吸引力的要素之一，便是可以跳过广告。
由此可以看出，广告与会员之间本身便具有冲突，随着爱奇艺会员收入的增多，广告收入便会被挤压。
能否独立造血的关键点还是在于付费会员体系，这件事爱奇艺做了很久，但仍未到成功的一步。
在爱奇艺第二季度财报电话会议上，龚宇曾直言，爱奇艺的会员费“太低了，不能覆盖内容成本”。
有Netflix在前，成立的第二年，爱奇艺就开始卖会员。当时龚宇对内定的KPI是几十万人，结果只完成了不到20%。之后又过了两年，这个KPI依然没有完成。直到移动支付普及，爱奇艺的付费会员收入才有起色。
【 腾讯|“卖身”传闻中的爱奇艺，缺钱也缺资源】直至今日，爱奇艺依然在付费会员方面努力。
爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖曾总结2C的困境：用户消费习惯还没有足够好，支撑不起更优质内容的高溢价。同时，尚不明确用户愿意为多好的内容买单，市场里几乎没有一部剧能支撑起3000万会员拉新。
在此背景下，生产了许多爆款的爱奇艺，付出与回报不成正比。情况甚至还有可能变得更差，辰海资本合伙人陈悦天曾在接受媒体采访时透露，过去三年爱奇艺的ROI（投资回报率）从0.87下跌到0.68，这意味着内容投入增加，能产生的回报却越来越低了。
成立的第十年，爱奇艺在自制内容、用户体量上都可以拿出一份不错的成绩单，但迟迟不能盈利，消耗着投资者的耐心。
爱奇艺还开拓了许多新业务寻找新的增长点。从2018年起推出了多款应用，垂直于饭圈粉丝用户的电商平台饭饭星球、主要对标YouTube的中小视频市场“随刻”、Vlog APP“PAO”等。今年5月，爱奇艺甚至还跨领域成立了餐饮公司。
随刻可能是其中最受关注的业务，其对标的是B站等视频平台，面向的是中长视频市场。
随刻也与爱奇艺有协同的可能性，爱奇艺的内容创作能力、生态可以为其提供帮助，如果随刻成长起来，也能有“以短带长”的作用。不过，包括随刻在内的新业务都需要时间证明。
几个月前，一直被质疑业务模式极为单一的Netflix，宣告自己终于迎来了史上第一次单季度的“正向现金流”，人们似乎听到这位流媒体巨头的加利福尼亚办公室中传出的庆祝声。
而时差15个小时的北京，社交媒体上关于爱奇艺的关键词正在增多，人们都在关注爱奇艺“卖身”传言是否为真，而未来又会怎样？
靴子落地之前，爱奇艺或许还可以用新的作品和APP证明自己，但账上不多的现金流也在提醒它，扭转局面的时间不多了。