腾讯|“卖身”传闻中的爱奇艺，缺钱也缺资源卖身|传闻|资源|龚宇|缺钱|爱奇

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文丨连线Insight，作者丨钟微、谢东霞，编辑丨子夜
四年前，爱奇艺创始人龚宇笃定地说“视频行业的规模盈利时间越来越近了”，他强调付费用户将迎来井喷。转眼间爱奇艺已经迎来十周年，却深陷“卖身”传闻。
这些年，爱奇艺跑得很快，不仅与腾讯视频、优酷坐在了第一阵营的牌桌上，还有弯道超车之势。通过不惜成本地制作内容，自制综艺和剧集爆款频出，在创新性地引入付费会员制后，相关营收也已形成一定规模。
光鲜背后，爱奇艺又有难掩的烦恼。它的营收增速在放缓，会员的增长情况同样堪忧。今年二季度财报显示，当季会员比一季度环比减少了1400万。目前，爱奇艺依然未实现盈利，2020年已是爱奇艺陷入亏损的第十年。
爱奇艺屡屡被传“卖身”谈判，今年6月，据路透社报道，腾讯有意成为爱奇艺的最大股东，就此事腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度进行接洽。据AI财经社报道，目前就入股事宜，腾讯已经和爱奇艺启动了第二轮谈判，但还没到落定的程度。
除了腾讯，被爆出的买家还包括小米和字节跳动。
据AI财经社报道，多年前，爱奇艺在百度的主导下引入了新的战略投资方小米，而小米内部也曾激烈探讨过，小米影业和爱奇艺原创电影业务合作的可能性。
而就在2019年第三季度，字节跳动CEO张一鸣和龚宇见了面，谈判后，张一鸣承诺除本次入股的资金外，未来将持续每年给到爱奇艺一定资金和资源。
不过，最终关于小米、字节跳动的两笔投资都并未成功。
对于外界的讨论，爱奇艺始终保持着沉默，只卖力宣传旗下的内容。
它制造爆款的能力依然出众，今年，“迷雾剧场”制造了《隐秘的角落》、《沉默的真相》等热门剧集。
但它也依然身处困境之中，在视频网站三巨头中，爱奇艺背靠百度，却没法产生太多业务协同，能获得的资源十分有限；付费会员是支撑其营收的重要途径，但受限于国内视频行业的激烈竞争，爱奇艺迟迟无法实现盈利。
爱奇艺所经历的，也是视频行业的集体困境，它们都在寻找解决难题的答案，直到曙光来临的那一刻。
爆款的反面，是巨大的亏损2020年，爱奇艺依然是那个爆款制造机。
在自制剧集和综艺方面，从《奇葩说》、《中国有嘻哈》到如今的《青春有你2》，从《盗墓笔记》、《余罪》到如今的《隐秘的角落》，爱奇艺保持了强劲的内容生产能力。
今年爱奇艺推出悬疑类型剧场，相关内容厂牌“迷雾剧场”口碑有所提升，《隐秘的角落》开播后，豆瓣开分9.0，最高达9.2，创下2020国产剧的口碑之最，也是2020年的爆款剧集之一。
2020二季度艺恩网剧播映指数TOP10中，爱奇艺占据8席，其中自制剧《隐秘的角落》位居第一；网综播映指数TOP10中占据3席，其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分别位列第三、四。
为了在竞争中不落于下风，爱奇艺付出的代价也不低。
时间回到6年前，爱奇艺决定用600万一集的“天价”，制作《盗墓笔记》，而据龚宇回忆，当时中国最贵的电视剧《离婚律师》的制作成本是每集300万。爱奇艺直接将最高纪录翻倍。
2013年，用户涌入爱奇艺观看湖南台的《爸爸去哪儿》第二季。这一现象级综艺背后，是龚宇当时为了拿下独家，到长沙将600万元的竞价抬升到2亿元，以购买《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档独家网络版权。
爱优腾之间的军备竞赛，导致国内剧集的版权价格被疯狂抬高，从最初的几十万一集到百万一集，再到《如懿传》1500万每集的“天价”版权。影视剧版权费飞速上升，单集采购成本被哄抬至上千万。
同时，在自制内容方面，爱奇艺为了打造出优质内容，创新性地尝试不同的题材，并投入大量制作费。每年爱奇艺的节目单和片单都很长，但其中只有少数剧集和综艺能成为爆款。
爆款可以带来更多的用户、付费会员以及会员收入，即使爱奇艺在制造流程等方面都形成了一定可复制、规模化的方法论，但归根结底剧集和综艺是非标品，在创新和试验的过程中，要付出巨大的成本赌一部爆款。
直到如今，独家版权争夺战，高成本制作剧集和综艺，依然是视频行业的常态。虽不及前几年竞争最激烈的时期，但内容成本依然居高不下。
而付出了巨大投入的爱奇艺，声称自己赚了不少。龚宇花2亿买个独家版权后，曾对《商界》提到，“对于独家的价值，广告主心目中涨30倍、50倍都有可能，所以我们这5个节目赚了不少。”