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趋势新品和潮流尖货新品在追新人群中本就有着十足的认知，人们热衷于追潮流联名款，为了限量的尖货愿意付出更多附加价值。排最长的队，熬最晚的夜，只为蹲尖货、限量款的抽签和购买资格。在获得新品的同时，他们还得获得情感上的满足。
而天猫小黑盒通过规模化的打造尖货新品和趋势新品，用更丰富的营销活动，满足了人们对于潮流尖货的需求，更进一步引爆追新人群在双11期间的消费热情，并实现了消费体验的升级。
比如在尖货抽签会场中，天猫小黑盒就筹备了100余款潮流限量尖货从今年大热的Stone Island、Team Wang，到MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY 小画家 、寻找独角兽 果冻BOB 500%等深受消费者追捧的尖货产品。为了降低人们抽取尖货的门槛，天猫小黑盒还独创了1元抽的玩法。
根据过往调查，有六成受访者表示，他们购买新品是为了“升级生活体验”，也因此衍生出了方方面面的细分化需求。
Hey Design盒子艺术馆会场则是以艺术设计新品为主的会场，满足了“升级生活体验”的需求，作为今年5月天猫小黑盒推出的全新艺术设计新品阵地，其特点是拉近更多设计师和艺术机构与消费者距离，让消费者真正走进设计师描绘的情境中，通过设计感受品牌的新力量及新价值。这一次HeyDesign盒子艺术馆会场特别邀请了7位今年在艺术领域富有创新力和创造力的艺术家——今年热度最高的独立乐队-痛仰乐队、陶瓷艺术家易燃、当代艺术家张占占、雕塑艺术家瞿广慈、当代知名工业设计师TomDixon、当代艺术家赵一浅、版画艺术家杨媛媛与当代艺术家陆平原，分别以光、清风、陆地、日月星辰、生命、梦境与幻想，以及生生不息为题，联合打造了此次“新艺术的力量”营销事件，在会场上线了艺术潮玩、艺术版画、家具美学新品等。

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这些产品正代表了天猫小黑盒对新供给的尝试，通过满足更多垂类人群的细分需求，掌握更多新赛道，将新品打造的过往成功经验复制给更多创新产品上。
在趋势会场中，天猫小黑盒很好的洞察到了消费者偏好，总结出了“四大新品趋势”——精致懒宅、科技专研、颜即正义、礼遇纷享等，每个主题背后彰显的都是天猫小黑盒对追新消费者的偏爱，以及其对于趋势的引领作用。小黑盒从年初在中国新品消费盛典上发布了2021年度新品消费趋势到3.8购物节提出的早春必买新品趋势再到这次的双11新品趋势，其逐渐从单纯的平台营运者向趋势引领者进化。
为了给这一次的推新战役制造更多热度，天猫小黑盒还紧跟几位共同创造者的个人特色，利用短视频等传播媒介，甚至是以线下艺术装置等创新内容，在不同渠道，以不同的内容形态，向消费者们发起号召，讲述几位代言人对“新的力量”的理解。在11月4日-11月7日期间，由艺术家陆平原领衔的天猫小黑盒“创造新力量” 艺术装置落地中国第一艺术社区阿那亚。在神秘的黑色盒子造型之下，设有让消费者一起互动创想的空间，呼应“新的力量”主题。

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最终，通过矩阵式的内容透传，将这种力量传递给消费者，鼓励人们通过“创造”解锁新品，甚至是解锁新的体验、新的美好生活。除此之外，这个双11，天猫小黑盒正是通过连续性的、创新式的活动打造，让人们进一步加深了在天猫小黑盒追新的印象。并让人们通过购买新品，体验到新的生活方式、进入新的圈层、获得新的认同感，而这就是天猫小黑盒所希望带来的——新的力量。
02. 天猫小黑盒，打造新品能量场五年前，当这个外形带着潮流酷炫感的黑色礼盒首次对外面世，讲述新品诞生的故事时。外界不曾想到的是，有朝一日，它能爆发如此大的能量。
彼时，天猫小黑盒瞄准全网最大新品首发阵地这一定位，着重于为品牌提供新品发布解决方案，为新品发售打造更多确定性的路径。可以说，天猫小黑盒极大的缩短了品牌发售新品到成为爆品的距离。
始于上新，又不止于新品。
身处新消费时代，新品已然成为品牌们最大的增长机会，也是品牌升级和转型的重要引擎发动机。通过满足更加垂直化、细分化的需求，形成新的增长点。通过新供给、新人群，推动更大的消费生态演进。

稿源：(36氪新媒体)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110c52L92021.html

标题：科沃斯|寻找生意的新增长极，天猫小黑盒双11再定义新品上新论( 二 )