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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
疫情之下 ， 让在家办公从梦想成为了现实 ， 与此同时 ， 也催生了更多用户对PC端设备的需求 。 惠普作为办公设备的巨头 ， 它的三大业务板块：信息产品、打印成像、企业计算机 ， 都稳居世界前列 。 但随着近年来联想、宏基、戴尔等品牌的强势上位 ， 惠普的江山也变得岌岌可危 。
最近 ， 惠普副总裁更是在接受访谈时表示：惠普之所以坚持现有的边框设计 ， 是为了用户体验而不是有技术困难 。 从中也不难看出 ， 如今惠普的经营主打的就是“稳”字诀 。 可面对现如今的手机办公时代 ， PC端的发展其实一直都在走下坡路 ， 这碗饭到底还能吃多久 ， 恐怕行业内的人都心知肚明 。
保守经营 ， 难寻突破口
据相关统计 ， 截止至今年第三季度 ， 惠普的库存总价值高达82亿美元 ， 同时库存天数较Q2上升了8天 ， 达到了62天 。 虽然82亿的库存积压对比惠普的市值而言来说 ， 不足为惧 。 可面对日新月异的电脑技术 ，62天的积压足够被其他竞品抢风头 。
打开惠普官网 ， 不难发现产品只有两大类：电脑及其配件、打印机及其耗材 。 虽然也有企业解决方案及云服务等板块 ， 但在实际调研中 ， 信息服务类板块的收入仅占总收入的很小一部分 。 然而惠普在看到自身的收入占比之后 ， 却依旧致力于推出新款笔记本电脑及打印机设备 ， 同时也开始了第一波大招：大打价格战 。

在供应链成本上升、成品利润下降的情况下 ， 依旧选择“优惠”促销的惠普 ， 其实早已没有退路 。 选择“稳”字经营 ， 却没有致力于转型的惠普 ， 虽然也有在大力推进IT服务等技术类产品 ， 但收效甚微 。 为了牢牢抓住国内市场 ， 惠普更是在2005年建立了惠普中国实验室 ， 力求用一个系统连接所有的计算机 ， 实现真正的跨系统、跨设备的无缝衔接 ， 打造更安全的信息平台 。

事实上 ， 惠普仿佛忘记了最关键的问题：用户适应一个全新的技术平台是需要一定时间的 ， 并且惠普还是一个外企 ， 哪怕服务器是假设在国内 ， 受到相关部门的监管 ， 某些行业的用户还是会担忧信息泄密的问题 ， 所以在惠普Q3财报纰漏之后 ， 有许多投资机构都对其营收前景表示担忧 。
Q3财报纰漏 ， 营收迎新挑战
惠普Q3季度财报显示 ， 净利润11亿美金 ， 同比增长51% 。 但其中有一个细节却耐人寻味：个人业务几乎0增长 ， 盈利多数来自打印成像业务 。 也就是说 ， 惠普在个人业务端 ， 已经没有了以往的统治力 ， 或者说个人业务的市场 ， 几乎已经被头部品牌瓜分完毕 。
放眼全球范围 ， 近两年多数人都处于居家办公的状态 ， 对于办公设备的需求自然有了爆发性的增长 ， 惠普因此获利也无可厚非 。 但这仅仅是短时间内的爆发 。 就以此前几个季度销量大涨的 Chromebook 来说 ， 第三季度的出货量已经下滑了近 30% 。 而在下降的这30%之中 ， 惠普下降的份额高达66%：从之前的350万台 ， 下降到了110万台 。

而营收有较大提升的打印成像业务 ， 对于惠普而言也仅仅是杯水车薪 。 提倡绿色环保、节能减排的今天 ， 无纸化办公已经被多数人接受 ， 所以对于打印设备及其耗材的需求其实也是逐步下降的 。 而且近期华为也宣布 ， 要进军打印机行业 ， 与惠普佳能等厂商分蛋糕 。 在目前支持国货的理念下 ， 惠普的未来很是堪忧 。

同时据相关统计 ， 许多企业都选择以租用的模式来配备打印设备 ， 按打印的纸张数来支付相应费用 ， 这又断了惠普想要依靠售卖更多的打印耗材来提高营收的美梦 。 对于即将给出全年财报的惠普而言 ， 以最快的速度“美化”自己的销售额 ， 才是重中之重 。转型遇难题 ， 缺芯困局日渐凸显
在电子制造业已经日薄西山的时代里 ， 想要靠黑科技、新设计翻身 ， 几乎是不可能的事情了 。 如今自由度极高的组装电脑、定制电脑横行的时代 ， 稍微懂行的人都不会选择配置好的品牌电脑 。 而选择购买品牌电脑的消费者 ， 除去少部分对电脑有很高要求的专业人群 ， 大部分对电脑性能的要求都不算太高 ， 基本以商务人士及学生党为主 。 这两类人群都有一个共同点：电脑的更换频率极低 ， 这可能也是惠普的库存积压天数有所上升的原因之一 。

稿源：(于见)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110c522062021.html

标题：惠普|办公巨头一蹶不振！惠普还能否回到当初？