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中国电商发展到今日 ， 基本形成了阿里、京东、拼多多的三强格局 ， 其他平台没有了什么翻身机会 。 在电商行业 ， 阿里的战斗力很强 ， 很早就打败了诸多对手 ， 成为了行业第一 ， 先是淘宝 ， 后是天猫 ， 成为了很多购物的首次选择 。
不过 ， 网购市场规模庞大 ， 不可能就阿里一家 ， 还是有不少平台杀出了一条血路 。 京东就是另辟蹊径 ， 做了自营 ， 之后逐步发展壮大 。 而拼多多 ， 瞄准的是阿里和京东逐渐放弃的低价市场 ， 又一次成为了王者 。 从GMV（交易额）上来看 ， 阿里超8万亿 ， 京东超2万亿 ， 拼多多超1万亿 ， 阿里是绝对的老大 ， 具备市场支配地位 。

然而 ， 随着行业的发展 ， 消费者的用户习惯正在发生改变 ， 很多人开始出现“大件商品上京东 ， 小件商品买拼多多”的选择 ， 而阿里旗下的天猫、淘宝却被放弃 ， 这到底是为什么呢？
很多人可能不信 ， 觉得阿里这么强 。 但我们以数据来说话 ， 2021年第二季度 ， 阿里国内零售业务增长不到14% ， 而京东零售业务同比增长22.7% ， 拼多多营收同比增长89% ， 阿里增速明显放缓 。 另外 ， 到2021年6月 ， 阿里的中国零售市场移动月活跃用户数达到了9.39亿 ， 已经接近增长“天花板” 。 阿里零售市场年度活跃用户的增长已经在2%上下浮动 ， 而2020年京东年活跃用户增长30.3% ， 拼多多年活跃买家同比增长35% 。
做电商 ， 流量是根本 ， 阿里活跃用户增长不了 ， 而京东和拼多多还在快速增长 ， 这不得不让阿里焦虑 。 为什么买大件商品会上京东 ， 而小件商品选择拼多多？其中的原因值得深思 。
【电子商务|大件商品上京东，小件商品买拼多多，阿里为什么被放弃？】
先说京东 ， 目前京东的优势有两个 ， 一个是自营 ， 一个是物流 。 京东从自营起家 ， 主要销售家电、数码产品、手机、家居家具等产品 ， 这些贵重 ， 大件的物品 ， 在京东上更有品质保证 。 这么多年来 ， 京东已经建立了“品质好”的形象 ， 自营的产品基本都是真货 ， 很少假货 。 对于贵重的大件物品 ， 人们自然愿意选择更加京东这样的平台 。
京东物流更是逐渐成为了京东的核心竞争力 ， 目前 ， 京东物流在全国建立了1200个仓库 ， 面积达到2300万平方米 。 相比于其它平台 ， 京东物流的速度是真的快 ， 早上11点前下单 ， 当年就能送到 ， 11点后的订单 ， 隔天送达 。 这样的送货效率 ， 是其它电商平台所不能相比的 。

另外 ， 京东物流还有一个优势 ， 那就是送货上门 。 虽然天猫平台的家电也送货上门 ， 但其它很多商品 ， 基本都是放菜鸟驿站 ， 既没有电话也没有短信通知 ， 让用户去自提 ， 这是让很多用户诟病的地方 。 相反 ， 京东会提前打电话 ， 然后再送货 ， 服务非常到位 。
京东物流的优势 ， 让很多人开始选择京东平台 ， 从而带动京东销售业绩的增长 。 不过 ， 在小件商品上 ， 拼多多也越来越赢得更多用户 。
拼多多在诞生之初 ， 经历了野蛮成长 ， 由于品控不严格 ， 假货 ， 劣质产品很多 ， 被很多用户抨击 。 不过 ， 在上市后 ， 拼多多开始严格抓质量 ， 一些卖家被清除 ， 另外又不断引入大品牌 ， 来提升平台的形象 。

当然 ， 拼多多还有一个被网友抨击的地方 ， 那就是它的“砍一刀”模式 ， 面对亲朋好友的“砍一刀”请求 ， 很多人烦恼不已 。 但这确实是一种非常好的病毒式发展模式 ， 让拼多多快速发展起来 。
随着拼多多的产品质量改善 ， 开始推出“百亿补贴”营销活动 ， 很多商品常年都有折扣 。 所以 ， 很多人抱着尝试的心态 ， 在拼多多购买一些小物件 ， 即使是买错了 ， 也亏不了多少 。 所以 ， 很多人买小件商品都选择拼多多 ， 谁会和钱过不去了 。
拼多多精准地抓住了阿里和京东放弃的低价市场 ， 快速崛起 ， 让它们措手不及 。 为了抢占这个市场 ， 阿里推出了淘宝特价版 ， 京东推出了京喜 ， 但拼多多已经开始向一二线城市发起进攻 ， 做得是越来越好 。
阿里为什么要搞“二选一”？就是想通过这种竞争手段 ， 保持市场地位 。 但如今 ， 阿里在物流上 ， 价格上都失去了优势 ， 面临的压力越来越大 ， 确实需要想办法改进 。

稿源：(寒夜晓笛)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/110c520412021.html

标题：电子商务|大件商品上京东，小件商品买拼多多，阿里为什么被放弃？