据《2020中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，目前二手奢侈品消费中90后、00后占比已经达到了24%。
“其实在过去几年，二手奢侈品的销量就越来越好了，主要是有很多明星、kol频繁在社交平台上发布中古包之类的，让二手奢侈品不再是‘缺钱’的代名词，反而成为一种潮流，年轻人也越来越习惯这种消费模式。”潇潇从2019年开始经营一家实体中古店，她发现，“尤其是在疫情后，二手奢侈品在直播间越来越好卖”。
2020年末，潇潇也在多个短视频平台开设了直播间，相较于线下，这是一条更好做的路径，“我每天大概播7-9个小时，就是介绍店里的这些包或者配饰，流量比线下流量好多了”。
同时，线上流量也能为线下实体店引流，“也有同城的客户看了直播后到店里来，查看商品成色之类的”。
也正因此，二手奢侈品电商成为了热门赛道。据显示，全国目前有超过130家二手奢侈品电商的相关公司，2016年以来企业年增速超过30%，2018-2020年，企业年注册量超过20家，2020年达到35家。
不过，最大的赢家还是红布林、妃鱼和只二等头部垂直二奢电商平台。
根据飞瓜数据榜单显示，2021年9月份二手闲置类带货主播排名前三的分别是“子安”、“妃鱼杨子”、“妃鱼曼曼心选早十点开播”，其中，位居首位的主播“子安”凭借着1.50亿的带货预估销售额登上抖音带货总榜的第16位。而他们带货涉及的品牌多为LV、香奈儿、迪奥、古驰、爱马仕等品牌的二手包。

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图片来源：燃财经
“买二手包的原因很简单，手头的钱可能不够买一个新的大牌包，但是也不想将就。很多二手包的质量和成色都还保养得很好，又是正品，性价比很高。”90后陈丹告诉锌刻度，“为了保证是正品，更多会选择大一点的平台或者粉丝量多一点的主播，这样就算翻车了也更容易售后。”
“而且很多奢侈品品牌如果需要买新品，往往还需要配货，买二手的类似款，价格会划算很多。”陈丹称。
正是因为吸引了大量陈丹这样的年轻消费者，二手奢侈品在直播平台迅速走红。
其实，除了二手奢侈品，也有许多全新奢侈品走进了直播。
因为疫情，线上奢侈品市场份额有了历史性的突破。咨询公司贝恩发布报告显示，2020年在线奢侈品销售额为580亿美元，而2019年为390亿美元，该行业在全球奢侈品销售市场的份额从12%增加到23%。
但相较而言，消费者对二手奢侈品的信赖度似乎更高，也更愿意下单。“毕竟新品的话，价格更高，风险也更大，相较而言消费者还是更愿意去专柜或者品牌入驻的旗舰店购买。”潇潇指出。
二手市场的虚火
解不了奢侈品电商这道伪命题?
二手奢侈品电商突然走红，或许令寺库暗自懊恼。毕竟，寺库成立之初的主业务正是二手奢侈品业务。
然而，彼时二手奢侈品电商存在的诸多问题，让寺库选择了新的方向，殊不知奢侈品新品也是块“难啃的骨头”。
仅是货源，就困住了不少奢侈品电商平台。大部分玩家走不通一线大牌授权这条路，只能寻找海外代购或与代理商合作，而这又容易遭遇消费者对货源真假的质疑。
据统计，奢侈品牌在中国的线上渠道非官方商家供货率达到 73%，非官方产品出货率达到 81%，客户买到假货的可能性超过48%。
时至今日，货源更广的二手奢侈品电商虽然迎来了风口，却依然面临着重重阻碍。
其中，真假难辨和成色虚高成为最主要也最难解的问题。
据业内平台优奢易拍报告显示，2020年二手奢侈品的正品率在下降。从优奢易拍鉴定商品的综合正品率来看，正品率同比下降了0.7个百分点，变为33.6%。这意味着每10件求鉴定的二手奢侈品中，很可能有7件都是假货。
“行业火了，进入的商家也多了，商品的质量就难免陷入良莠难分的困境。尤其是二手奢侈品，不同于新品的渠道更单一，二手奢侈品的货源渠道除了从海外集中采购外，也会从个体商购入，所以鉴定的难度会大大增加。”一位奢侈品保养店的老板告诉锌刻度，近几年寄往他店内的奢侈品中，不乏假的中古包或二手包，“客户购买的时候以为是真的，只是成色不太好，结果其实就是假包，商家为了以假乱真还会专门做旧”。
“尤其是很多二手奢侈品可能是上了年头的限定款，即便是业内人士，也不一定能够分辨得准确。”上述保养店老板表示。

稿源：(i黑马)

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标题：陈丹|奢侈品电商“冰火两重天”:“寺库们”遇冷，“红布林们”虚火？( 二 )