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编辑导语:短视频的快速发展让不少人都看到其发展潜力,然而并非所有人都能在短视频上分一杯羹,若打造不出爆款短视频、找不准自身定位、没有出色的内容,用户自然不会为你的短视频买单。那么,如何做好短视频内容、吸引更多用户与流量呢?
文章插图
众所众知,疫情后时代加速短视频运营及直播带货领域的指数性增长,短视频已经成为日常生活中必不可少的媒介。
无论从个人或是企业都非常重视短视频这块蛋糕,因为它是Z时代中获取流量的密码及大众都喜欢接受新事物的方式。
所以今天的主题就是讲如何打造爆款短视频,流量怎么低成本来?怎么大量的来?怎么源源不断可持续的来?
一、找到短视频起不来的原因,才能更好地定位1. 运营问题:不垂直/无规律内容没有垂直度,想发什么就发什么,完全把自媒体账号当做自己朋友圈一样,这样的结果就是平台都不知道你要干嘛,导致没法给你贴上标签并给你做精准推荐。
发的内容太乱,连算法都懵了,你觉得你会有流量吗?会有粉丝吗?
同时又没规律,心情好就多发点,心情不好就连续几天就不发了。
以上2种情况,既不能让用户形成固定期待,也给平台留下不好印象,推荐量高不起来。
怎么办?怎么调整?
- 垂直方向输出;顾名思义就是在某个领域做出内容,让系统能够知道你是做什么的;
- 规律化发布;便于用户形成固定期待,到几点就会过来追你更新的作品,抢先评论。
就是内容上“情、趣、用、品、颜、料”一个都没沾边。
总是自以为拍的很多,拍的内容很全,都把自己感动到了,其实这只是一种自嗨。
没有充分的市场分析,任何自以为原创内容都有极大风险,因为你可能根本都不了解用户需求是什么。
什么叫无章法?
就是整篇内容没有注重“抓手、纽带、按钮”等结构力三要素的设计。
- 抓手:一上来就能抓住观众的点(停留点);
- 纽带:能带给观众情不自禁看到最后的内容(完播率);
- 按钮:让观众看完能够不由自主的给你点赞/留言/转发的点(点赞数/评论数)。
很简单,不怎么涨粉基本就是缺定位导致。
每个刷到你视频的观众,但凡把你这作品看完的,几乎都会有个习惯,就是切入到你主页看一眼。
如果你的短视频作品特别乱,什么都有,点赞量还不高,同时通过你账号名字,简介不能瞬间理解你是干啥的、你对他/她有什么用户。
3秒抓不住观众,那他立马就会跳转出去,就因为他看不到你能带给他关注的价值点,也找不到未来还能看到你发同类高质量视频的可能。
二、找到短视频定位力的三要素,才能高质量定位1. 领域定位寻找自身的优势、特长、技能等可以带给观众知识/欢乐/休闲内容,找到属于自己的领域并扎根进去,系统就会知道给你贴上什么标签,通过你输出该领域的内容给你更多精准的流量。
2. 内容定位【 短视频|内容为王,打通爆款短视频内容的任督二脉】认清自己输出的内容定位的是哪方面的价值,是让人从不懂到懂、还是让人从不会到会、还是让人从没见过到见过。
总之,要有内容价值的定位,才能靠内容吸引并留住更多人,同时要知道自己应该以什么形式去呈现内容,传播自身的价值内容,比如是口播?还是剧情?还是vlog?
那到底如何做好内容定位?
第一步:内容价值定位。
主流短视频分三类内容:
- 测评/科普类,解决的是从不懂到懂的价值;
- 教学类,解决的是从不会到会的价值;
- 开眼类,解决的是从没见过到见过的价值。
主要考虑怎么呈现利于发挥达人优势并利于抓住用户注意力,可以分成三类:
- 口播类,拍摄简单、成本低但形式单一、观众容易疲倦;
- 剧情类,内容丰富,可凸显多位达人但成本太高;
- vlog类,对达人要求低但时间成本高。
需要的是精准描述价值,让观众看了就理解、记住并忘不了的账号全面信息的定位。
稿源:(人人都是产品经理)
【傻大方】网址:http://www.shadafang.com/c/110Y511952021.html
标题:短视频|内容为王,打通爆款短视频内容的任督二脉