智研瞻产业研究院|2021-2027年中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告( 九 )
该模型由迈克尔?波特(Michael Porter)于上世纪80年代初提出 , 对公司战略制定产生全球性的深远影响 , 用于竞争战略的分析 , 可以有效的分析客户的竞争环境 。 波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描 , 说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间 , 所以这是一个产业形势的衡量指标 , 而非企业能力的衡量指标 。
5、SCP产业分析模型
SCP(structure-conduct-performance , 结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的 。 该模型提供了一个既能深入具体环节 , 又有系统逻辑体系的产业分析框架 , 即:行业结构(Structure)-企业行为(Conduct)-经营绩效(Performance) 。 SCP框架的基本涵义是 , 行业结构决定企业在市场中的行为 , 而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效 。 SCP模型 , 主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击(主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化)时 , 可能的战略调整及行为变化 。
行业结构:主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响 , 包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等 。
企业行为:主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化 , 有可能采取的应对措施 , 包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动 。
【智研瞻产业研究院|2021-2027年中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告】经营绩效:主要是指在外部环境发生变化的情况下 , 企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势 。
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