财经|骗了国人17年的天价补品，终于“现原形”，企业遇到危机！ |经济|东阿阿胶|

保健品老大“东阿阿胶” ，也有麻烦了。从去年开始，东阿阿胶就在加大渠道库存清理力度，此前经销商为了赚取差价囤的货，现在根本卖不出去。从2018年开始，东阿阿胶的收入就在减少。加上今年上半年的亏损，前前后后，一共损失五个亿。

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对于东阿， 5亿算不上多，但问题是，下半年积压的库存，还是颗未爆的大雷。如果再不超额清理库存，只怕对经营业绩影响有所加大。这么搞下来，东阿阿胶营离“退市”也不远了。难以想象，曾经是一代补品大王的东阿阿胶，也有走到今天的时候。

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2003年的时候，东阿阿胶的价格为每250克25元。那时，东阿不懂营销，只知道如何做好商品。分水岭出现在2006年。这一年，从业32年的秦玉峰成为了东阿阿胶总经理，开始改变了东阿阿胶的走向。阿胶开始被包装成自古以来的滋补圣品，只有身份尊贵的人才能享用。

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从2006年到2018年，共进行了18次提价，甚至每年提价5次，最高涨幅达60％。在股东大会上，一位股东直率地说：如果有人买不起，那就不要吃。此时的东阿阿胶，的确膨胀了。 2016年，中国生产阿胶5600顿，市场规模达342亿。可是疯狂背后，注定是要付出代价。

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阿胶可以吹牛，但它必须与精神或产品本身以外的因素联系在一起。随着技术和医学的发展，阿胶自身将有越来越多的替代品，那时东阿阿胶可能需要改营销方式了。不知道大家是怎么看待东阿阿胶的？
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