头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命( 三 ) |

其成长注定不会一帆风顺....
目前，在社区生鲜业务上，早已是高手林立。比如永辉生活、家乐福、物美、盒马鲜生、兴盛优选、谊品生鲜、钱大妈等等。
除了大型生活超市之外，还有叮咚买菜、美团、滴滴、多多买菜、每日优鲜等新兴互联网公司也在虎视眈眈。
这些生鲜大佬、互联网大佬在供应链、生鲜服务、品牌心智上都拥有独一无二的优势，其实，对于继来者已经没有多多空间。
那么，我们不禁要反问：碧桂园布局生鲜零售的勇气来自哪里？
答案：来自竞争层面不同，碧桂园的生鲜超市并不是为了生鲜而生鲜，而是为了社区服务。
据悉，目前，碧桂园拥有20多万名员工，超450万户业主，碧优选拥有丰富的应用场景，在发展的同时反哺地产主业，为业主提供更优质的生活服务，生鲜服务就是其一。
根据碧桂园集团财报显示， 2019年，碧桂园服务营收猛增78％，社区增值服务成新亮点，而社区增值服务收入实现了近乎翻倍的增长，达到6.03亿元。目前，碧桂园从地产商向具有科技属性的社区服务商蜕变。
所以，碧桂园的生鲜战略与生鲜企业的切入点不在一个频次，这也帮助碧优选赢得了用户心智，并且与生鲜大佬形成品牌区隔。

本文插图
或许，这一点可以帮助碧优选成长争取了时间，但是碧优选到底会长成什么样子呢？
也还是值得玩味滴。
如果碧优选只是碧桂园社区增值服务的“工具” ，那也只是碧桂园的社区服务而已；如果碧桂园的野心够大，通过努力蹚出一条房地产企业“布局生鲜零售”的新样板，或许，未来在生鲜零售赛道上有“碧优选”的位置。
但是，透视碧桂园关闭“凤凰优选”的事件来看，碧优选的命运或许早已注定。
到底会如何，请各位看客自己畅想一下吧！！！
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