头条近期图文|硬刚生鲜巨头?碧桂园再次涉足社区零售,碧优选承担什么使命( 三 )
其成长注定不会一帆风顺....
目前 , 在社区生鲜业务上 , 早已是高手林立 。 比如永辉生活、家乐福、物美、盒马鲜生、兴盛优选、谊品生鲜、钱大妈等等 。
除了大型生活超市之外 , 还有叮咚买菜、美团、滴滴、多多买菜、每日优鲜等新兴互联网公司也在虎视眈眈 。
这些生鲜大佬、互联网大佬在供应链、生鲜服务、品牌心智上都拥有独一无二的优势 , 其实 , 对于继来者已经没有多多空间 。
那么 , 我们不禁要反问:碧桂园布局生鲜零售的勇气来自哪里?
答案:来自竞争层面不同 , 碧桂园的生鲜超市并不是为了生鲜而生鲜 , 而是为了社区服务 。
据悉 , 目前 , 碧桂园拥有20多万名员工 , 超450万户业主 , 碧优选拥有丰富的应用场景 , 在发展的同时反哺地产主业 , 为业主提供更优质的生活服务 , 生鲜服务就是其一 。
根据碧桂园集团财报显示 , 2019年 , 碧桂园服务营收猛增78% , 社区增值服务成新亮点 , 而社区增值服务收入实现了近乎翻倍的增长 , 达到6.03亿元 。 目前 , 碧桂园从地产商向具有科技属性的社区服务商蜕变 。
所以 , 碧桂园的生鲜战略与生鲜企业的切入点不在一个频次 , 这也帮助碧优选赢得了用户心智 , 并且与生鲜大佬形成品牌区隔 。
本文插图
或许 , 这一点可以帮助碧优选成长争取了时间 , 但是碧优选到底会长成什么样子呢?
也还是值得玩味滴 。
如果碧优选只是碧桂园社区增值服务的“工具” , 那也只是碧桂园的社区服务而已;如果碧桂园的野心够大 , 通过努力蹚出一条房地产企业“布局生鲜零售”的新样板 , 或许 , 未来在生鲜零售赛道上有“碧优选”的位置 。
但是 , 透视碧桂园关闭“凤凰优选”的事件来看 , 碧优选的命运或许早已注定 。
到底会如何 , 请各位看客自己畅想一下吧!!!
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