头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命( 二 ) |

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从农业到生鲜新零售
数据显示，国内生鲜市场规模自 2013 年以来保持 6%以上增速， 2020年或将达2.16万亿。
由此可以见，万亿级市场规模是互联网企业、生鲜创业者、房地产公司沉迷生鲜市场的最大的理由。
碧桂园就是生鲜跨界之一。
在农业和生鲜领域，碧桂园的每一次布局总是引发行业的关注。
自2016年以来，碧桂园宣布布局农业后，碧桂园在智慧农业、农业产业链、数字农业、植物工厂、养猪等领域不断地尝试。
尤其是今年10月份，碧桂园首个万亩农场问世。据悉，目前国内外针对主粮作物的规模最大、参加试验示范的农机设备最多、作业环节项目最全、无人化技术最先进、农机田间作业无人化程度最高的一个无人化农场项目。
该项目彰显了碧桂园发力农业的决心，还凸显出碧桂园机器人已经进入到应用阶段。
其实，碧桂园发力农业，可以获得稳定的供应链之外，在农产品生鲜销售上也推出而“凤凰优选” 。

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早在2016年，碧桂园正式推出社区商店“凤凰优选” ，定位是为业主提供“好吃、好用、省钱、安全”的产品。
【头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命】其中，凤凰优选店型多样，但主力店型为100-200㎡面积门店，商品结构主要是卖食品、日化快消，一些门店引入生鲜品类，在商品及供应链构建方面，为自建+合作，合作则主要以本地合作为主。
除了自己尝试生鲜与新零售之外，碧桂园还投资生鲜新零售。
2020年8月份，碧桂园旗下投资基金碧桂园创投还投资了社区生鲜便利店「小兔买菜」。
据了解，小兔买菜定位于“线上线下一体化社区生鲜店” ，侧重服务新一线、二三线城市社区生鲜消费场景，主要为白领、新妈妈、新老年等偏向于70、80后消费群体，提供近场景下的高品质、高性价比的一日三餐的生鲜消费解决方案。
其实，我们看到，碧桂园已经在农业、生鲜零售、资本、机器人等方面逐步形成闭环，一步步破解供应链、成本、规模效应等生鲜难题。
随着碧桂园在生鲜新零售领域逐步进入“深水区” ，危机与风险也正在形成...碧桂园难道真的想硬刚永辉生活、盒马生鲜、兴盛优先吗？

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碧优选的命运会如何
从经验来看，在生鲜超市领域，碧优选依然还是个：孩子。