【苹果公司|苹果公司真的严重依赖国内市场？做一个对比就差不多有答案了】营收|网络安全|手机行业_傻大方

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苹果公司|苹果公司真的严重依赖国内市场？做一个对比就差不多有答案了

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一直以来，都有一种说法，那就是苹果公司严重依赖中国大陆市场，甚至有说，如果离开中国市场，苹果公司不死都要脱一层皮。情况果真如此吗？

我仔细看过有些文章，一会儿用市场占有率的中国区和全球对比变化，一会儿用某个季度的数据，我个人觉得这些数据可能是真实的，但就如盲人摸象一样，有些文章专门挑了一个方面来给我们展现，为了弄明白这事，我只有自己研究一下了。

由于苹果是美国的公司，其财报当然是用英文编制的，存在翻译的表述问题；再加上其财年的选择上是以当年的9月26日至次年的9月25日为一个财年，比如2021财年实际的日期为：2020-09-26至2021-09-25 。这一点和我们国内的截止日期有一定的差异，请朋友们注意。

这是近三个财年苹果公司的分地区营收及占比情况，总体来说，苹果公司虽然是一家国际化的公司，但其主要市场还是在其老家北美，占比就超过了四成，其次是欧洲，然后才是亚太，当然亚太的市场总量是超过欧洲的，但苹果公司不知是有意还是无意，特地把亚太分成了大中华区、日本和其他亚太地区三个市场。
【苹果公司|苹果公司真的严重依赖国内市场？做一个对比就差不多有答案了】
从这个饼图来看，构成的变化情况还是比较清楚的，欧洲、日本和亚太其他市场三年都没有太大变化，而主要变化在中国和美洲市场。

我们单挑出来2021财年的数据，作为占苹果18.69%份额的大中华区（不仅指中国大陆），虽然也很重要，但仍然并未是至关重要的存在。也就是说如果真的发生意外，苹果退出了，那么也不至于就要发生好大的问题。其实我们也应该想象得到，美国五大科技公司，只有苹果和微软在国内还有着大量的业务。谷歌、亚马逊和脸书，甚至已经没实质性的业务了。但他们好像并没有受到太严重的影响。

我们又专门挑出了大中华区来做一个三年的对比， 2020财年，苹果在大中华区的营收下降了7.72% ，占全部营收比也下降了两个多百分点，并低于了15% 。确实如某些媒体所说的，遭到了觉醒的国人的“抛弃” 。但2021财年，大增69.61% ，占比也上升了4个百分点，让人感觉有点意外。
我个人认为， 2020财年还是受到疫情的一定影响，消费者没有了收入，什么消费都在下降，手机当然也要下降，强如苹果也不能例外。在媒体，特别是自媒体的强力宣传下，可能会有一定的抵制存在。但2021财年，上述两个因素的影响都在消退，于是可能就存在一定的报复式消费的情况。
有些媒体还说，苹果的增量上主要是我们国内市场带来的，于是我们也单独挑出来做了一个对比。

苹果2021财年，营收从2020年的2745亿美元增长至3658亿美元，增长了913亿美元，增长率为33.26% 。从增量绝对数来看，美洲为287亿美元，大中华区为281亿美元，还是美洲增量更多，增量占比当然也是这种情况，大中华区增量占比为30.73% ，还是远大于营收占比18.69%的，并仍然也只有三成略多，但非有些人所说的主要增长来自国内。
从这里仍然可以看出来，欧洲、日本和亚太其他地区的增长跟总体增长很接近，只有大中华区的增长超过总体增长的一倍以上，而美洲市场的增长却比总体增长低于10个百分点。
应该说，苹果在美洲市场的饱和程度正在接近极限，而中华区的增长确实空间还比较大。

但我们也要注意“亚太其他”地区的增长也是快于总体增长的，而且是连续两年都是这种状态。跟大中华区不同的是，在2020财年疫情下，也有较快增长。考虑到印度、印尼、孟加拉国都是人口大国，越南、菲律宾也有较多的人口，这些地区正在主动或被动地承接部分的产业转移。虽然他们的收入水平，消费苹果公司的产品还比较吃力，但我们当年何尝不是这样呢？