字节跳动|快手出手IPO！巨亏之下：短视频第一股稳了吗？ |抖音|

摘要：竞争白热化（欢迎关注杠杆游戏）

本文插图
撰文|张银银
快手终于变快。
在无数次传言之后， 11月5日晚间，快手正式向港交所递交了IPO招股书，正式按下港股上市按钮。
这份700多页的招股书显示，截至2020年6月30日止，它已经是全球最大的直播平台（以打赏流水及直播平均月付费用户计）、全球第二大短视频平台（以平均日活跃用户数计）和全球第二大直播电商平台（以商品交易总额计）。
这些“第一”、“第二‘的名头能说明快手的地位，但招股书的字里行间却释放出令快手自己、以及令竞争对手都焦虑的信号。
在IPO之前，快手曾对外发布了一组电商数据：今年8月，快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，并且仍在快速增长。
这份看起来不错的成绩单，似乎是快手想展现给外界的“底气” 。
抖音不甘示弱，紧随其后。近日有报道称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在中国香港地区上市，两家短视频平台一路斗到IPO 。
今年6月，抖音宣布6亿DAU ，电商也被字节跳动划分为一级部门，对于快手来说，目前唯一优于抖音的筹码便是电商。
快手招股书透露的秘密中，最引人瞩目的就是赚钱能力了。
2017年、2018年、2019年，快手营收分别为83.4亿元、203亿元和391.2亿元，复合增速为116.5% 。 2020年上半年，公司营收达到253.2亿，同比增长48% 。
但亏损同样严重。
2017-2019年，快手经调整净利润分别为777.4百万元、182.3百万元及13亿元。但截至2020年6月30日，快手即便是经调整后的净亏损额，也高达63亿元！累积亏损额更是达到了1234.99亿元。
【字节跳动|快手出手IPO！巨亏之下：短视频第一股稳了吗？】

本文插图
随着中国移动互联网用户增长触顶，流量池基本饱和。特别是在抖音的快速追赶下，快手增速开始放缓。 2019年6月，快手创始人宿华、程一笑发布全员内部信，制定了日活跃用户（下称DAU）3亿的目标。
为了达成这个KPI ，快手想出了两个招数——上线快手极速版以及发春晚红包。
2017-2019年及截至2020年6月30日止，快手的销售及营销开支分别为13.6亿、42.6亿、98.7亿和137.1亿，占收入的比重分别为16.4%、21%、25.2%及54.1% 。
尤其是今年上半年，该项开支增长速度之快，比2019年全年增加了38.4亿，增长了28.9个百分点。
具体来看，2017-2019年及截至2020年6月30日，快手的推广及广告开支分别为12.6亿元、40.8亿元、94.2亿元及132.8亿元，占收入的比重分别为15.2%、20.1%、24.1%及52.5% 。