文章图片



文章图片



文章图片


“双11”终极大促日渐临近 ， 备受瞩目的家电市场促销“内卷”竞争也愈发火热 。 今年的双十一 ， 对于家电行业来说 ， 可谓是意义非凡 。 去年因疫情承压的市场销售数据 ， 以及延续到今年的“芯片荒”和原材料上涨 ， 给家电市场带来了不小的压力 。
【苏宁易购|双11全平台“内卷”白热化 苏宁易购推“星选家电”剑指高端】奥维云网数据显示 ， 2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3% ， 尽管销售额数据有所增长 ， 但与相对更接近常态的2019年上半年零售额进行对比 ， 则出现了10.3%的同比下降 。 这一背景下 ， 双11的到来如同“春风送暖” ， 拉动家电产品的销量 ， 重新点燃家电市场的热度 ， 成为各大家电企业的期待 。 如何在竞争激烈的双11鏖战中脱颖而出？对于备受承压的家电企业而言 ， 找准市场消费热点和趋势方能破局 。

消费升级愈演愈烈 ， 高端精品家电持续受宠
从大行业发展趋势来看 ， 伴随着家电行业的转型升级和国民消费水平的日益提高 ， 近年来具备更高品质的优品、好品愈发成为人们新的追求 ， 高端精品家电持续受宠 。 中怡康发布的《2020-2021中国高端家电市场研究报告》指出 ， 随着中国经济增长快速回正 ， 消费者信心逐步恢复 ， 高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长 。 艺术化设计、突破创新、核心技术以及智能化方向 ， 将进一步驱动家电产品向高端化发展 。
以彩电为例 ， 据《2020年中国家电行业年度报告》中显示 ， 2020年彩电市场的一个重要看点来自8K电视 。 2019年 ， 8K电视在线下市场的零售额份额为1.0% ， 而2020年这一比重为2.3% ， 年末已达到3%以上 。 消费者的高端消费意识不断觉醒 ， 高端、品质家电需求猛增 。

现阶段消费主力人群从小物质生活丰富、成长环境优越 ， 体现在消费观的主要特点是：消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等 。 业内分析人士分析认为 ， 越来越多的都市人对便捷、品质生活的需求提升 ， 新兴智能化及高端套系化产品正成为新突破口 。
高端家电大单频现 ， “双11”品质消费趋势凸显
从今年重要促销节点消费热点来看 ， 高端精品家电的这一消费趋势早已得到了印证 。 今年618期间 ， 家电高端化、品质化消费趋势凸显 ， 集成化、套购成为很多消费者的购电首选 ， 各种高颜值、智能化、功能细分化的新品家电更是收获了一众拥趸 ， 国民高品质家电焕新热情异常高涨 。 根据苏宁易购大数据显示 ， 618期间苏宁易购各品类家电的销售成交额均到达新峰值 ， 尤其在家电以旧换新方面凸显了焕新升级的趋势 。

十一国庆期间 ， 以苏宁易购为代表的电商平台高端家电大单频现 ， 单价10万的海信激光电视100L9-PRO、单价8万的三星电视85QN800、单价近5万的索尼彩电XR-83A90J等不在少数 。 苏宁易购大数据显示 ， 黄金周期间 ， 消费者更换电视尺寸主要集中在60至80英寸之间 ， 其中70英寸+电视销量环比增长160% ， 以大画面为主要特点的激光电视在国庆迎来了爆发式增长 。 可见 ， 消费升级成主流趋势 ， 大屏彩电带来的极致视听体验 ， 满足了消费者的品质化娱乐需求 。
今年首轮“双11”预售阶段已经结束 ， 根据苏宁易购大数据显示 ， 80、90后作为双11消费主力人群 ， 其绿色、智能、健康的消费理念正在引领“品质购” 。 “开门红”12小时内 ， 苏宁易购高端套系家电成交额增长89% ， 消费热情持续释放 ， 并呈现品质购的消费趋势 。 新的家电消费趋势折射出了整个家电行业未来发展的新方向 ， 家电消费从“将就”到“讲究” ， 焕新需求暴增引发全品类高端销售井喷 。
“双11”星选家电剑指高端 ， 掀起精品家电抢购热潮
为迎合高端品质消费主流趋势 ， 督促家电企业自我革新以适应消费者的品质需求 ， 11月5日 ， 苏宁易购推出“星选家电”计划 ， 重磅上线“高端星选家电会场” ， 主打“星选家电 ， 为品质生活而选” ， 发力中高端家电家装市场 。

11月5日起 ， 苏宁易购星选家电会场推出1000元立减券 ， 5日0/10/15/20点准点限时抢（每满10000-1000） ， 大家电产品如冰洗、黑电、空调、厨卫等享受满2类97折3类95折星选套购福利 ， 全国50城一站式以旧换新省心换 ， 以及分期至高享24期免息、10年超长保修等超级优惠 。

稿源：(智电网)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/11059453E2021.html

标题：苏宁易购|双11全平台“内卷”白热化 苏宁易购推“星选家电”剑指高端