编辑导语：近来关于虚拟主播的讨论越来越多，随着国内虚拟主播观众规模的逐步扩大，不少企业也发力这一赛道。不过现下虚拟主播行业的变现难题仍然存在。未来虚拟主播的发展热度是否能够持续呢？本篇文章里，作者就当下国内虚拟主播行业的发展做了分析，一起来看一下。

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最近一段时间，“虚拟主播”，或者说与“虚拟主播”相近的各种虚拟形象的新闻多了不少，使得相关概念的热度也跟着水涨船高。
比如，2021年9月清华推出了首位虚拟学生“华智冰”震撼全网——而戏剧性的是，仅在20天后，这位“虚拟学生”就被扒出相关影片实为AI换脸的合成视频，在互联网上引发热议。
又比如，在今年10月22日，继爱奇艺《跨次元新星》后，江苏卫视又推出了“原创动漫形象舞台竞演节目”《2060》，将舞台中央让位给虚拟偶像，吸引了不少年轻观众的注意。
当然，关于“虚拟主播”最劲爆的消息还是当属这条——10月20日，国家广电总局网站发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》（下称《规划》），《规划》中明确提出，要“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产”。
此消息一出，不少沉迷虚拟主播的粉丝顿时沸腾起来，幻想着自己心仪的主播能够出现在更高规格的电视节目之中。
一、诞生五年，业界如今什么模样？从2016年年末“视频势”（以视频投稿为主要活动内容）虚拟偶像绊爱上传自己的第一个视频起，虚拟主播这个概念也已经走过了五年左右。
根据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，增长十分迅猛。
而在显眼的数据背后，业界也着实经历了不少风浪，由虚拟主播企业彩虹社在2018左右拉开序幕的“直播势”（以直播为主要活动内容）风潮迅速取代了“视频势”成为了业内的主流打法，而“孤军奋战”的“个人势”（个人独立运营），也被以团体方式运营的“企业势”（企业运营）盖过风头，加上在活动内容、直播风格、人设形象等方面的各种变动，如今的虚拟主播市场，早已和最初绊爱活跃时大不相同了。
眼下，国内最热门的虚拟主播可以粗略地分为国V（国产虚拟主播）和日V（日系虚拟主播）两个大类。
其中，在2018年至2020年这段时间里，日V由于在发展上领先一步的优势，以及在语言和话题偏好上更符合看着日漫成长起来的ACG爱好者的喜好，在国内迅速走红，一些日V看到国内市场的潜力后选择入驻了国内视频直播平台，并通过直播剪辑、表情包传播等方式在一段时间后积累起了有相当规模的粉丝群体。
不过，随着虚拟主播观众的规模不断扩大，许多新加入圈子的观众往往会因为语言问题而无法享受到观看日V直播的乐趣，日V在语言不通和文化差异方面的劣势由此凸显，人气开始下滑，过去日V新人只要入驻国内视频网站表明日V身份便可迅速吸粉成长的情况也不复存在。
在这样的背景下，那些最早选择进军国内市场的日V，依靠相对稳定的基本盘和字幕组运营人员的帮助，依旧能在国内市场占有一席之地。而对于那些错过好时机的新一代日V而言，想要在已成红海的国内市场脱颖而出，只能在业务能力方面有突出表现，尤其是语言能力方面，而这也催生出了日V“学中文”直播的热潮，以及相关企业聘用多语言使用者担任虚拟主播“中之人”（虚拟主播模型的使用者）的新趋势。
关于国V方面。在国内虚拟主播粉丝规模增长、日V显露颓势和资本关注度上升等各种原因的影响下，国V的发展相当迅速，不少直播活动与ACG内容挂钩的主播通过购入立绘和模型的方式“原地”转型成为虚拟主播。
而由于国内主播的直播习惯和日V差异较大，很多国V会给观众带去明显的“套皮感”（指主播使用了虚拟形象进行直播，但活动内容依旧和一般主播没有区别），但随着越来越多习惯了国内主播直播形式的新观众进入圈子，“套皮感”造成的不良观感也得以改善。
与此同时，随着资本开始涌入赛道，国内虚拟主播在形态上了有了更多新的尝试，而在这其中，以背靠乐华娱乐的虚拟主播团体A-SOUL的表现最为突出。
因为早期虚拟主播粉丝对资本的不信任和抵触情绪，A-SOUL在成团之初一度恶评如潮，然而时间证明，精于偶像业务的乐华在艺人的运营方面的确能力不俗，在艺人本身业务水平、高质量直播剪辑和CP营业等多方面因素的加持之下，A-SOUL很快扭转风评，在虚拟主播的圈子里完美复刻了一把真人偶像式的成功。

稿源：(人人都是产品经理)

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标题：华智冰|虚拟主播上电视，Z世代“眼红”了