眼下，为了赢得扛过消费主义大旗的Z世代们的好感，越来越多的企业开始转向动漫风格的虚拟形象，就连有百年历史的老厂白象牌电池，也在不久前换上了动漫美少女的新包装，而虚拟主播作为Z世代动漫风格审美偏好在直播产业的一大体现，的确能让市场感受到其深厚的发展潜力。
不过，虚拟主播那暧昧的“虚与实”的界限，也给自身的活动范围设下了难以逾越的边界。
二、“华智冰”翻车的背后，虚拟主播会变得更“真人”吗？“虚拟主播”这四个字虽然并没有对形象进行具体的限定，但考虑到这一产业的起源和现状，当我们提及虚拟主播时，大部分情况下指的依旧是那些从日本舶来的、使用动漫风格的虚拟模型进行活动的主播。
而动漫风格的外在形象，虽然更贴近一部分Z世代群体的喜好，但也给虚拟主播的活动内容进行了无形的限制。
目前，国内虚拟主播的主要活动内容依旧局限在游戏直播、杂谈和歌回三个大类之中，部分背靠企业、持有资源的虚拟主播可能还有一些线上演唱会和线下活动嘉宾的工作，但总体来说活动范围还是相对狭窄的。至少，想让他们去做广电想要推动的“新闻播报”工作是不太可能了，毕竟像是那样严肃的场合，很难给外表极富个性的虚拟主播提供位置。
至于“综艺科教”的部分，虚拟主播也会因为在常人看来相对夸张大胆的外形而无法胜任。像是日本千叶县松户市在前不久就曾尝试和当地一名名叫户定梨香的虚拟主播合作，推出向年轻人科普交通安全知识与提高安全意识的宣传影片。可惜，影片在推出后，很快便收到部分民众的批评，称这位虚拟主播形象“不雅”，不应该在公益宣传片中出镜。

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虚拟主播参演公益宣传片
虽然在许多网民看来，这名虚拟主播的形象在同行面前已经显得相当保守，但为了防止事件进一步发酵，当地警方最终下架了合作的宣传影片。作为动漫大国的日本尚且如此，要是国内播出有“穿着奇装异服的动漫小人儿”参与的宣传影片，家长们会有怎样的反应，恐怕不会太乐观。
老实说，受困于动漫风格的形象，虚拟主播在国内发展至今，一直缺少能真正带领自己“出圈”的突破性事件。无论是此前乐元素推出的横跨动画、音乐和直播等多个领域的虚拟偶像企划《战斗吧歌姬》，还是世界顶级竞技游戏《英雄联盟》推出的虚拟女团KDA，乃至现在风头正旺的A-SOUL，都无法摆脱“圈地自萌”的尴尬状态。
这不得不让人联想到采取“泛二次元”战略之前的B站，受困于二次元亚文化的小圈子里无法向商业化迈出更近一步。
其中缘由也不难理解，虽然日漫爱好者在Z世代中占有相当高的比例，但对于整个直播市场，尤其愈发被侧重的下沉市场而言，他们依旧是“小众群体”。
【 华智冰|虚拟主播上电视，Z世代“眼红”了】站在数量更加庞大的直播观众的角度上，想要理解这些“动漫小女孩”的直播与其他真人主播相比究竟有趣在哪里，显然还有不小难度。
或许，要想让更多高质量的付费用户踏进这个圈子，虚拟主播赛道也需要一场“泛二次元化”的变革，改变形象去迎合更多没有ACG趣味的年轻人的口味。
当然，考虑到近年来国内针对真人偶像的一些政策变化，以及真人偶像频繁“翻车”所带来的不良影响，虚拟偶像“中之人”与模型可以分离、虚拟形象通常不会受到负面新闻影响（因为与真人分隔后的形象根本不可能假唱、有私生活或是参与犯罪活动）、以及在后疫情时代远程出席各种商业活动更加方便等各种优势愈发凸显。
虽然目前像是乐华娱乐这样的偶像公司依然在运营动漫风格的虚拟主播，但不排除有一部分偶像艺人公司或许已经在开始考虑用风格更写实的虚拟艺人去代替真人偶像了。
而最近提到风格更写实、更贴近真人的虚拟主播，人们第一时间想到的肯定还是清华大学推出的首个虚拟学生“华智冰”，虽然最终“华智冰”因为宣传视频被网友发现有“换脸”嫌疑而口碑崩坏，但这位面容与真人无异的虚拟学生初次出现在社交媒体上所引发的热潮却是真实不虚的，可见网民们对于接近真人的“虚拟人”的接受度还是相当高的。
除了华智冰外，由湖南卫视推出的虚拟主持人小漾也选择了真人风格的外形，足见背后蠢蠢欲动的“真人”虚拟主播风潮。
而这时再回看广电发出的《规划》，其中关于“虚拟主播”的构想，很可能就是让电视节目中出现更多的与华智冰、小漾相近的虚拟主播——不求在内核上真正用到深度的AI技术，但至少外貌上更贴近真人，以便在减少犯错可能的同时降低人力负担，让电视节目实现科技转型。

稿源：(人人都是产品经理)

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标题：华智冰|虚拟主播上电视，Z世代“眼红”了( 二 )