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编者按：本文来自微信公众号中欧商业评论（ID：ceibs-cbr），作者：胡泳，创业邦经授权转载。
当地时间10月28日，脸书（Facebook）首席执行官马克·扎克伯格在Facebook Connect大会上宣布，Facebook将更名为“Meta”，反映了该社交媒体公司进军“元宇宙”（metaverse）的野心。
Facebook第三季度的销售额和第四季度的预测均未达到分析师的预期，部分原因是苹果公司对其应用程序可以收集的iPhone用户数据作出了新规定。
扎克伯格意识到，Facebook并不拥有大多数用户所占据的数字房地产基础。而通过元宇宙，他期待公司能够获得成为下一个安卓或iOS/iPhone的机会，更不用说或许也可以建成亚马逊的虚拟商品版。
2021年6月，Facebook首席执行官马克·扎克伯格向员工吐露了一个雄心勃勃的新举措。这家世界最大社交平台的未来将远远超出其目前所做的，即建立一套互联的社交应用程序，并用一些硬件加以支持。相反，Facebook将致力于实现一种最大限度的、直接来自科幻的、游戏般的连接体验——一个被称为元宇宙（Metaverse）的世界。
7月22日，扎克伯格接受科技媒体The Verge采访时称：“未来五年左右，在公司的下一章，我们将有效地从人们心目中的社交媒体公司过渡为一家元宇宙公司。”
在7月底的财报电话会议上，扎克伯格用大量时间阐述了何为元宇宙。他说：“这是一个虚拟环境，你可以在数字空间中与人同处。你可以把它看作一个具身的互联网，你身在其中，而不仅仅是浏览。我们相信这将是移动互联网的后继者。”
仅仅过了三个月，扎克伯格就迈出了石破天惊的一步：Facebook取“元宇宙”英文单词的前缀（meta，源自希腊语，意思是超越），更名Meta（全称：Meta Platforms Inc.）。扎克伯格在10月28日举行的Facebook Connect会议上发表演讲称，“元宇宙是下一个前沿，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是Facebook优先”。同日，扎克伯格发表创始人公开信，称元宇宙“将触及我们所创造的每一款产品”。
扎克伯格表示，“我们现在把我们的业务看作是两个不同的部分：一个是我们的应用程序系列，一个是我们在未来平台上的工作”，而元宇宙则囊括了上述两大块：社会体验和未来技术。“我们所有的产品，包括我们的应用程序，现在都有一个新的愿景：帮助把元宇宙带入生活。”

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除了集团更名外，相应地，Facebook股票代码也将自12月1日起改成“MVRS”。从2021年第四季度起，Meta将分为两个部分进行财报披露：一个是包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等的社交应用程序系列，另一个则是涵盖AR/VR软硬件及内容服务在内的Facebook Reality Labs （FRL），其中当然少不了Oculus硬件部门。也就是说，世界上价值最高的第六家公司，今后化身为Meta，一家元宇宙公司。
扎克伯格开启元宇宙封疆裂土扎克伯格有关互联网的代际演变的思考不自今日始。2014年，Facebook以20亿美元收购VR头显公司Oculus，扎克伯格当时在一份声明中说，这个社交网站正在“为明天的平台做好准备”。
从商业策略上来讲，扎克伯格现在“All in Metaverse”，是明智之举。因为，如果元宇宙成气候，与其他任何公司相比，Facebook从中失去的都将最多。Facebook最有价值的资产是它的社交图谱，它的用户数据集，用户之间的链接，以及他们共享的内容。假设在一个元宇宙的未来，我们都在其中拥有身份，任何人都可以打开一个虚拟空间，分享生日派对的照片，或者通过数字时装展现自己，那么，这样的虚拟世界社交，将成为Facebook的噩梦。
元宇宙将从根本上使社交网络变得无关紧要。所以Facebook必须行动，来绘制一幅更大、更有能力的社交图谱，并代表新的计算平台和新的参与平台。
尽管元宇宙有可能接替移动互联网成为下一个计算平台，但它的基本开发过程与其前身大概很少共同之处。互联网来自于公共研究大学和美国政府的项目。这部分是因为私营企业中很少有人理解互联网的商业潜力，而大学和政府那时确实形成了拥有计算人才、资源和雄心的实体来建立互联网。现在，当元宇宙开启时，所有这些条件都变化了。
私营企业眼下不仅充分意识到了元宇宙的潜力，而且对此未来拥有最积极的信念，更不用说还怀揣最多的现金、最好的工程人才和最大的征服欲望。主要的科技公司不只是想在元宇宙当中分一杯羹，它们还想拥有并定义它。具有非盈利精神的开源项目仍将发挥很大的作用——它们将吸引元宇宙中一些最有趣的创意人才——但在Facebook开启的封疆裂土之中，只有少数可能的争霸者。你会认出他们每一位。

稿源：(创业邦)

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标题：vr|扎克伯格不要＂脸＂的背后，是Facebook的重生与元宇宙的开启