家电|整体下滑，高端更难了？卡萨帝Q3继续2位数增长 |青年|中年|

【家电|整体下滑，高端更难了？卡萨帝Q3继续2位数增长】
今年家电市场格外“冷” 。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年前三季度，家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6% 。
在行业整体下滑的大趋势下，高端家电市场更难了?从数据来看，国际高端家电品牌卡萨帝却表现出强劲的增长势头。 10月29日，海尔集团子公司之一——海尔智家发布2020年三季报，其中，在高端市场卡萨帝持续两位数增长，收入增长22% ，稳居第一。

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全线高份额，卡萨帝实现高端绝对引领
卡萨帝各产业也分别实现对各领域高端市场的绝对引领。中怡康43周数据显示， 15000元-19999元多门冰箱，卡萨帝份额为53.3%10000元以上洗衣机份额为82.6%15000元以上家用空调份额为53.11%冰吧、酒柜份额分别为63.8%、79.8% 。
家电是否做得成功，一般看市场数据是否达标。卡萨帝不仅份额第一、数据漂亮，还凭借在场景赛道上的率先起跑与持续领跑，打开了高端增量的新风口。这在当下行业仍停留于产品赛道的环境中，更显创新力与差异化。

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抢占新风口，卡萨帝率先换道“做场景”
那么，卡萨帝所打造的场景方案差异化点在哪?要回答这个问题，首先要分清做产品与做场景的区别。做产品是提升科技与性能，让冰箱保鲜更好、洗衣机去渍更强、空调制冷制热更快等等而做场景解决的是智慧化、个性化需求，比如怎么吃更健康、怎么洗不会伤衣、怎么吹风不会得空调病等。显而易见，风口变了。
风口变了，卡萨帝也变了，场景方案由此诞生。比如，健康饮食场景中，冰箱作为智慧网器可以实现购买、保鲜、健康管理、厨电联动等全流程需求。具体来看，冰箱接入食联网可以提供在线购买， MSA控氧保鲜能实现食材7天营养不流失，同时，冰箱还能联动体脂秤获取身体数据、定制健康食谱，当然烹饪环节也不会落下，冰箱能“指挥”厨电实现主动烹饪。

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此外，穿衣、用水、娱乐等多样化需求，也能在卡萨帝场景方案中获得满足。私家衣物护理中心能为你搭配衣服、清洗护理空调在智慧客厅和智慧卧室场景实现全天候健康空气守护热水器零冷水和矿泉浴美肤场景满足用水、美肤双重需求再加上无处不在的娱乐互联场景，为用户打造全空间、全场景的生活解决方案。