元宇宙概念再度爆发，Facebook再一次借“元宇宙”夺得了全球的目光。
“为了反映我们是谁以及我们希望建立什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”
美东时间10月28日，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格在Connect大会中正式宣布，公司将更名为“Meta”。至此，FB正式打开新的篇章，同时，也推开了元宇宙的大门。

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Facebook改名缘由众说纷纭，但不难看出的是，在众多互联网巨头之中，想要获得持续性收益和成长，企业就必须寻找第二增长曲线。尤其是相对于亚马逊、微软、苹果这几个巨头，Facebook需要给资本市场一个新的价值锚定的方向。
在这次财报发布之后，苹果iOS新隐私规则对广告的影响以及疫情，都让Facebook的后续业绩增长承压。Facebook曾在财报中表示，“我们几乎所有的收入都来自广告”。
诚然，互联网巨头的焦虑体现在增长瓶颈上，当元宇宙成为新的风口之后，Facebook改变的意愿就更为强烈。抓住新噱头高举“元宇宙”旗帜，对其来说也能率先达到占领用户心智的效果。
无论如何，Facebook改名已经成为既定事实，成功踏出第一步后，接下来该怎么走？
All IN元宇宙，Facebook打出四张“牌”
在互联网新浪潮中，元宇宙被视为下一片蓝海。玩家蜂拥而至，上至互联网巨头企业，下至中小型玩家，无不想要“蹭”上元宇宙分到一杯羹。
相对于其他玩家，Facebook在元宇宙赛道中似乎显得些许“激进”，恰恰也是这激进的做法，让更多人看到了它想要闯入元宇宙的决心。这次改名，也看出Facebook也需要提前在用户心中种下一个元宇宙的种子。
元宇宙指向互联网下一代形态，想要创造这个“帝国”可不容易，构建元宇宙是一个庞大复杂的系统化工程。
根据安信证券研究中心信息，元宇宙研究框架由六大组件构成，分别是硬件入口（VR/AR/MR/脑机接口）、基础设施（5G/算力与算法/云计算/边缘计算）、底层技术（引擎/开发工具/数字孪生/区块链）、人工智能、内容以及合作方。

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今年7月份，马克·扎克伯格曾表明愿景：希望在未来5年内将Facebook从一个社交媒体网络转变为一家“元宇宙公司”。
事实上，Facebook也在行动中践行了它的承诺。六大元宇宙组件中，Facebook打出四张狠“牌”：分别在硬件入口、底层技术、人工智能和内容这四大组件上发力布局。个别分支也初显成效，当之无愧为元宇宙巨头。
Facebook这四张牌要属“硬件”和“内容”最为引人注目。可以说，这两张牌带领Facebook走在了元宇宙赛道前沿端，是实现跨越发展的重要拐点。
VR硬件大放异彩，Oculus立下“汗马功劳”
Facebook布局元宇宙硬件，Oculus是旗下一名得力“干将”，其主要任务是研发生产虚拟现实的设备。
l 2014年3月，Oculus凭借Rift DK1勾勒出的VR产业蓝图被Facebook看中，Facebook花了20亿美金将其收入囊中，至此，Oculus VR发展步入快车道。
l 2015年，Oculus Studios项目广泛式撒网，向20多个Rift专有游戏提供全资资助，Oculus VR也进行部分小型投资，收购专注于 3D 重建和混合现实的英国初创公司Surreal Vision。
l 2016年，Oculus Studios继续进行投资式“补给”，保持一年30款以上VR内容更新。此外，Oculus发布了VR显示器、定位音频和红外跟踪系统的Oculus Rift CV1。
l 2017年，在Oculus全平台，到年底近40部作品收入超100万美元，顶级作品收入超过1000万美元。
l 2018年，负责Oculus Go国行版（Mi VR）硬件设计和软件系统优化的小米生态链公司临奇科技透露，Facebook旗下的Oculus Go出货量已经高达数百万台。并且，有超过50%是之前没有Rift或者Gear VR设备的小白用户。
l 2019年，Oculus VR平台上内容总销售额已经超过1亿美元，其中2000万美元来自Quest生态平台。Oculus Rift团队负责人奈特·米歇尔表示：2019年Oculus对于内容生态的大力投入让这一年成为酝酿优质VR作品阵容的重要一年。
l 2020年，Oculus 售价299美元发布Oculus Quest 2，该产品以顺畅的画质以及非常少的眩晕感都成为其卖点，赢得消费者好评，进而朝着C端市场攻进。

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Facebook的默默耕耘也获得相应回报，根据 Counterpoint 机构公布的 2021Q1 全球 VR 设备品牌的份额排行榜，Facebook 旗下的 Oculus VR 以75% 绝对优势排名第一，大朋 VR（6%）和索尼 VR（5%）位居第二和第三名。

稿源：(美股研究社)

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标题：宇宙|Facebook改名Meta：手持“硬件”与“内容”走入莫比乌斯环