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10月20日 ， 福布斯实时富豪榜显示 ， 字节跳动创始人张一鸣身家达到594亿美元（约合人民币3798亿元） ， 超过马化腾 ， 成为中国互联网首富 ， 并成为中国第二大富豪 ， 位居全球富豪排行榜第20名 。
此时 ， 距离张一鸣辞去字节跳动CEO的职务已经过去5个月 。 尽管张一鸣一向奉行低调策略 ， 但他创立的字节跳动却始终处于风口浪尖 。
据艾媒咨询的数据 ， 2021年字节旗下的TikTok全球月活跃用户数量已经突破10亿 ， 毋庸置疑 ， TikTok的出海之路是极其成功的 ， 张一鸣的身价上涨也辅证了这一点 。 但是 ， 具体来说 ， TikTok到底做了些什么 ， 才得以啃下海外市场这块硬骨头？
以下 ， Enjoy：
凯文·莱恩·凯勒、王海忠、陈增祥 | 作者
01
出征海外疯狂拉新
实现“抢滩登陆”
2017年8月 ， 国际版抖音TikTok上线 ， 面向在20世纪90年代中叶至2000年后出生的“Z世代” ， 也就是“95后”和“00后” 。
Z世代是数字世界的“原住民” 。 他们体验过多种社交媒体 ， 有流动性、新潮性、酷我性等特征 ， 希望在数字世界中释放天性 。
TikTok以年轻潮酷为特点 ， 结合音乐创意来表达年轻人的日常生活 ， 将产品定位于专注新生代人群的音乐短视频社区 。
由于视频叙事比图文传播更加简单生动 ， TikTok不同于传统的社交媒体 ， 它短小精悍 ， 配乐丰富 ， 编辑简便 。
“去中心化”的创作方式对“草根”用户有极强的吸引力 。 TikTok建立了独特的品牌定位 。
2017年8月 ， TikTok悄然登陆日本市场 ， 开启了海外征程 。
为了提升品牌知名度 ， TikTok使用本地的网红或者明星作为“种子用户” ， 从Facebook、Snapchat、YouTube等国际互联网巨头中脱颖而出 。
在日本 ， 拥有400万Twitter粉丝的艺人木下优树菜成为第一位入驻明星 ， 随后日本歌手彭薇薇、女子偶像团体E-Girls、YouTube博主Ficher抯都成为TikTok的种子用户 。
TikTok 仅用了3个月时间就登上日本应用商店（App Store）免费榜第一的位置 。
随后 ， 40多档日本本土节目对TikTok进行集中报道 。 TikTok名气大涨 ， 深受青少年喜爱 。 TikTok在其余区域市场也使用类似的“拉新”策略 。
在印度尼西亚 ， 上线当天 ， TikTok邀请到100多位明星和博主举行线下聚会 。
在美国 ， TikTok邀请脱口秀主持人吉米·法隆和滑板运动员、演员托尼·霍克（Tony Hawk）入驻 。 TikTok成功在东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等地区完成“抢滩登陆” 。
02
重视内容生产
坚持本土化运营
2017年11月 ， 已经火爆全美的Musical.ly被字节跳动公司收购 。
Musical.ly的全球日活跃用户数超过2000万 ， 而仅北美地区活跃用户就超过600万 。 2018年 ， TikTok与Musical.ly合并 ， Musical.ly和原TikTok的创作者的内容和粉丝都全部自动迁移到新TikTok平台 。
TikTok以很短的时间获取海外市场本地化的运营团队和经验 ， 将全球大量用户囊入其中 。
TikTok一跃成为海外短视频领域的领先者 ， 上升态势如同坐上了“火箭” 。 由于不同市场之间的文化、经济等差异巨大 ， TikTok的本土化运营至关重要 。
TikTok需要完成两个任务：
第一步 ， 通过智能算法 ， 向用户精准“投喂”个性化的视频内容 。 Facebook、Snapchat、YouTube等社交平台主要向用户提供好友的动态 ， 而TikTok的主要内容来源于算法的“为你推荐” 。
保证优质内容的精准投放；
保证优质内容的持续输出 。
强大的算法推荐系统增强了用户黏性 。 精准的算法取决于对日常生活和本土文化的理解 。
以东南亚市场的印度尼西亚为例 。 印度尼西亚人民喜好娱乐 ， 尤其是歌舞 。 2018年 ， Dailysocial对印度尼西亚市场音乐流媒体调查数据显示 ， 将近90%的受访者使用音乐流媒体 ， 其中有51%的受访者每周使用时长为1～14小时 。
TikTok入乡随俗 ， 在印度尼西亚主打歌舞 ， 尤其是热门歌曲改编的魔性舞蹈 ， 引得用户竞相模仿 ， 异常火爆 。
稿源：(经济的常识)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/103093J5H021.html
标题：tiktok|3798亿！张一鸣，想低调都不行了