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“Real Magic”设计在具有立体感标志的圆弧包装上，呼吁人们团结振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人生闪光的时刻，并试图为Z世代量身定制一系列体验，利用游戏、体育和音乐等激情场景来吸引新一代的饮酒人士，挖掘可口可乐核心商业场景的机会，希望将全新品牌理念带到日常工作和学习活动的休息场合，包括餐馆、超市、小店铺等产品可能出现的每一个地方。
伴随着全新品牌理念的发布，可口可乐在10月8日的中国市场推出了——“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可乐”——互动体验营销活动和同名广告片。同时还将收购而来的Costa咖啡与瓶装商合作，跨平台扩展到新的市场，提高品牌知名度。
不过对于像可口可乐这样的大品牌来说，现在还将大量支出用来做广告的意义在哪呢?
在新冠疫情爆发初始，可口可乐和其他大多数公司一样，大幅削减成本以节省现金。皇后学院(Queens College)媒体研究教授玛拉·爱因斯坦(Mara Einstein)表示，首先被削减的是营销预算。
【 詹姆斯|可口可乐Q3营收超预期：中国区“全品类”布局加速，“供应链危机”还在发酵｜看财报】“凭直觉，你会想，‘这是我撤掉广告的最佳时机，是一种确保我的利润看起来不错的方式，’而所有这些——实际上恰恰相反，”她说，“相反，品牌，即使是像可口可乐这样的大品牌，也应该在营销他们的产品上投入更多。”
换句话说，营销支出的上升在向消费者表明，可口可乐并没有坐以待毙，而是提醒人们消费与关注越来越多更新和改进后的跨界产品。
可口可乐董事长詹姆斯昆西在电话会议中表示，随着营销支出回到2019年的水平，可口可乐在2021年的营销收益将远高于2020年。第四季度预计继续将面向消费者的营销支出提高到与2019年类似的水平，同时提高支出质量，并以更有针对性的方式分配支出。
与此同时，进入四季度以来，美股标普500在短暂的修正后创下历史新高，已突破4500点大关，机构普遍认为美股在触顶的情况下仍在保持高位。詹姆斯昆西预计可口可乐今年的业务将保持良好的增长势头，并上调了全年业绩收益指引，预计全年可比每股收益将增长15%至17%，而此前的预期为13%至15%。
（本文首发钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜天鹏）

稿源：(钛媒体APP)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/103093H052021.html

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