编辑导语：近日，淘宝上线了分享购物车功能，消费者可以一键将购物车里的商品分享给好友。而这一功能的上线，也许显露了淘宝在购物车社交方面的尝试。具体来看，淘宝购物车的分享逻辑是什么样的？本文作者就此次淘宝购物车新功能的上线做了解读，一起来看一下。

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当一年中最大的消费季到来，很多人开始关心，“你的购物车里有什么”。
网购时代，几乎每个人都有一辆「购物车」，里面放着你穿过的衣服、吃过的美食、置办的玩具，甚至不为人知的小兴趣。购物车，不光是一列购物清单，还是由商品组合打包而成的生活方式，和暂时无法做出决策的消费选择——它代表你的审美追求。
10月27日，淘宝做了一个双11十三年最重要的改变，上线了分享购物车功能。消费者可以“抄”明星、达人或是其他消费意见领袖的作业，也可以将购物车里的商品一键分享给好友。
淘宝购物车的分享逻辑是什么？商品分享和隐私保护，如何做到平衡？在互联互通的大背景下，购物车如何实现在微信、微博等社交场域的打通？
我们试用了这项产品，也和它的产品与运营团队聊了聊，希望告诉你这项产品背后的故事。
一、双11前的一次重要改变在淘宝首页第二屏，和底部tab的购物车，已经上线了购物车分享入口。进入页面，是由系统自动分配的购物车分享列表。左右滑动，这些列表来自明星、博主、虚拟偶像，或是泡泡玛特、小猪佩奇这样的知名IP。更多的，还是与你我有相似购物喜好的普通消费者。
每个普通消费者都根据以往的消费经历，被打上了“消费新贵”、“日用百货资深种草者”、“饰品TOP精英买家”、“美妆护肤品狂热爱好者”等标签。如果你是“尊贵的88VIP用户”，金字黑底的徽章也会出现在名字边上。

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除了可以看到别人的购物车里有什么，消费者也可以主动选择希望公开的购物车商品。
这个功能需要解决的痛点，无非以往分享购物链接时的不便：以往双11，消费者只能通过社交媒体平台种草，或是从熟人口口相传中获得消费灵感，再到淘宝或京东等电商平台搜索。分享者也只能分享单个商品链接。路径漫长又不便利。而现在，购物清单可以一键打包分享出去，消费者有了更流畅和便利的体验。
【 虚拟偶像|淘宝购物车分享上线第一天：630万人在用购物车社交】很多人顾虑的隐私问题事实上并不存在，消费者可以选择商品，也可以选择分享对象：仅限于好友，或是主动开放给淘宝上的所有消费者。即便是一些“羞耻”的淘宝昵称，也可以在购物车分享时进行二次编辑。类似情趣用品等敏感品类，淘宝内部本就管控严格。如果用户分享出去的清单里，不小心夹带了这类敏感商品，会被平台自动屏蔽。

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自今年6月立项以来，玩法设计、如何呈现购物车分享的商品，成了产品团队们需要考量的问题。“消费者有很强的分享商品的诉求，平台希望让用户有更好的体验，不断在优化，几乎一天一个版本。”
除了线上分享，朋友之间可以选择当面分享：在购物车页面摇一摇，匹配上之后就可以看到对方分享的购物车清单。
产品团队也希望购物车分享页更突出商品本身：商品主标题必不可少，它用来描述商品是什么；这件商品是不是新品、它登上了什么榜单、消费者对它的评价关键词、是否有满减优惠、能不能使用88VIP发放的大额消费券……围绕商品的利益点，都是可能吸引消费者做出下一步购物决策的因素。

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二、购物车：真实和自恋并存一众购物车分享的参与者中，明星与虚拟偶像的加入，更像是一种将购物车带入公众视野的营销方式。
在淘宝搜索框里搜索“明星购物车”，跳出的明星阵容里，有杨幂、周冬雨、欧阳娜娜、迪丽热巴、龚俊、王嘉尔、李承铉等明星，也有因为街舞和脱口秀综艺大火的叶音、徐志胜等艺人，当中还包括苏炳添、吕小军等奥运健儿们。

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本就靠近奢侈品牌与电商平台的虚拟偶像，也在为各种大牌带货，譬如虚拟偶像LING的购物车里，就有Burberry的双11专属新品围巾、浪琴手表、Couch经典款包包……

稿源：(人人都是产品经理)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102Y35S12021.html

标题：虚拟偶像|淘宝购物车分享上线第一天：630万人在用购物车社交