更多在分享者，是那些接地气的达人或素人买家，他们带来了社区与社交的真实感。尤其是一些买出心得的消费者，他们不一定是优秀的内容生产者，但很擅长买东西，给其它消费者提供了参考价值。
购物车分享的列表中，消费者可以分享已经购买过的商品，也可以选择躺在购物车里的商品——尤其是那些能体现消费审美或消费能力的商品。这意味着，尽管你没有真正拥有一件商品，但依然能从这些商品和平台赋予的“精英买家”标签中获得凡尔赛式的快乐。
满足自恋的社交体验，已经不止一次被验证过，譬如网易云音乐的性格测试，几乎每一次朋友圈的刷屏，都是因为它的“彩虹屁”夸得恰到好处，好玩、有互动体验、让参与者觉得自己独一无二。
这些愿意把购物车清单分享出来的消费者不一定真实买过，它不是消费记录上的真实，但至少是一种人性上的真实。目前，平台显示已经有630万人在分享自己的购物车。
三、从发现感，到裂变一种生活方式过去，资讯平台、电商平台会通过算法，将你浏览过、或购买过的商品，持续在信息流出现中推送给你。消费者被困在熟悉的商品和品类中跳转，缺少了发现感，平台和商家也因为无法打开消费者的选择，难以提升客单价和销售额，也很难将消费者转化成跨品类的购买者。
过去消费者的发现感往往从小红书、B站、微博、抖音等社交平台获得，这自然也就有了坊间对新品牌营销三板斧的戏谑说法，“感性种草去小红书”、“理性科普上知乎”、“攻陷新消费势力冲B站”。而每年双11之前，很多人的社交话题依旧是，“你打算买什么”。
作为流量尽头的电商平台，为了补齐种草环节，这些年付出过不少努力。当中最为有效、应用也最广的手段之一，就是直播。去年11月上线的淘宝逛逛、今年618期间淘宝上线的榜单和购物清单，也都是平台为了满足“发现感”提供的路径。同样，京东不光在首页底栏tab里上线了一个“逛”频道，首页中有商品榜单，购物车页面中，也可以选择将商品以清单形式分享出去。

文章插图
（京东首页底栏的“逛”频道）
而拼多多，早期带来发现感的方式，就是微信群里的“砍一刀”，2.9元一抽的纸巾，让多少下沉市场人群实现了厕纸升级，实现了消费者对一件商品的发现与裂变。
寻求购物发现感，其实和你在片荒时寻找一部电影的体验非常类似：豆瓣或IMDb上的电影榜单就是一种大数据评分带来的结果；影评人的电影清单，就是文字版的直播；院线的宣发，可能还没法让你下定决心观看，但好友的口碑推荐，或许会让你有更大动力走进影院。
如果说榜单和清单是平台根据消费大数据或是购物达人推荐的权威性展示，购物车分享涵盖的范围更广，它更像是一种样本更小的私人推荐，一方面，熟人的购物车天然带有说服力与高信任感，而达人的购物车，可以让人一窥意见领袖的生活方式，甚至将它作为生活指引，照单全收。
最重要的是，购物车里，装的从来都不止一件商品。它是多件商品的组合与消费选择，折射出一个人的消费水平、审美情趣，乃至生活方式和阶层。
电商平台往往会根据消费者的消费习惯，将大家分为八大人群，但这种划分方式，实际上过于机械化了——人群之间总是可以流转的，你可以按照心情转换服装风格，也可以因为一次搬家，彻底迁移至另一种生活方式。
四、购物车社交能成吗？今年以来，淘宝购物车持续发生变化，先后上线了“顺手买一件”和“为ta买”的功能。
但如果将时间拉到更长，这次的购物车分享功能，更像是淘宝几年来社交尝试的延续：购物车分享的本质就是一个社交的动作。你能在购物车页面，看到已经分享购物车的好友名单，也可以编辑自己的网名造梗，这点在不少网友中“快递备注”里早有体现。此前淘宝推出的代付功能、亲情号，以及今年下半年上线的“为ta买”，其实都是凭借消费者已有的线下关系打开社交路径的方式。
除了线上分享购物车，朋友面对面的“摇一摇”分享，则是一种贯穿线上线下的互动方式，满足面对面的社交需求。这种社交互动形式，早在2015年微信推出摇一摇红包时就被公众接受，今年4月，尝试社交化的抖音也上线了“抖一抖”。
但显然，淘宝看中的不只是app内部的社交。淘宝外部是一片更广阔的草原。中金研究基于美团、京东、拼多多等交易平台在微信上获取到的分享流量以及交易额进行推算，判断微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%。

稿源：(人人都是产品经理)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102Y35S12021.html

标题：虚拟偶像|淘宝购物车分享上线第一天：630万人在用购物车社交( 二 )