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作者 / 速途网 乔志斌
你眼中的智能音箱 ， 售价应该是多少？
当你看到这个问题 ， 而同时你又是一名智能音箱的用户的时候 ， 这个价格可能是89、99 ， 也可能是199、299、499……然而 ， 当你看到如今的智能音箱厂商发布的新品的时候 ， 你会明显感觉到“他们变贵了” 。

例如 ， 今年5月 ， 百度旗下小度“添添”旋转智能屏T10发布 ， 售价达到了1699元；而在本月18日 ， 天猫精灵发布的家庭智慧屏V10 ， 售价也达到了1099元 ， 开始进入“千元时代” 。 而对于那些售价相对较低的智能音箱产品 ， 也越来越多地通过IP联名的方式 ， 提升着产品的售价 。
在智能音箱变贵的大趋势之下 ， 速途网更加关注在“变贵”的表象之下 ， 引发行业地壳变动的格局的变化 。
“价格战”退潮 ， 增量转存量自2014年 ， 随着以语音交互为代表的人工智能技术的快速发展 ， 也迎来了智能音箱这一品类诞生 ， 在消费者对于科技新产品的尝鲜心理 ， 以及厂商价格补贴的双重作用之下 ， 智能音箱走过了极为辉煌的发展初期 。

数据显示 ， 2017-2019年 ， 国内智能音箱市场增速迅猛 ， 分别为2000%、800%、109% ， 成为全球最大智能音箱市场 ， 但增长率开始逐步走低 ， 一方面是由于用户基数的快速增大 ， 另一方面则在于随着一二线城市渗透率逐步提升 ， 开始倾向于饱和 。
2020年 ， 国内智能音箱市场首次出现负增长 ， 销量仅为3676万台 ， 同比下降8.6% 。 今年上半年 ， 国内销量为1936万台 ， 不及艾瑞咨询给出的4200万年销量预期的一半 。
面对逐渐从增量转向存量的智能音箱市场 ， 销量增长已呈现出了明显放缓的迹象 。 在速途网看来 ， 一方面 ， 对于消费者而言 ， 科技产品的“尝鲜期”逐渐过去 ， 消费风格重新趋于理性 ， 单纯的价格战已经难以推动销量的迅猛增长 ， 消费者需要更多特性去刺激消费升级 。
另一方面 ， 就智能音箱生产企业而言 ， 长期依靠补贴进行市场扩张并非长久之计 ， 低价策略很容易让市场对于智能音箱品类产品价格产生错误认知 ， 叠加近年来芯片紧缺、原材料价格上涨 ， 价格战并不利于智能硬件从业企业的长期盈利 。
例如 ， 2020年9月 ， 百度宣布旗下智能生活事业群组业务小度科技拆分 ， 完成独立融资 ， 并表示独立融资或将成为小度科技开启国内上市进程的关键一步 。 自此 ， 除了智能硬件的销量之外 ， 盈利能力也将成为小度的科技的重要考量部分 。
随着厂商对于智能音箱补贴的“退潮” ， 此消彼长 ， 在外界看来 ， 则是智能音箱品牌纷纷开启了“涨价潮” 。
而在产品开发方面 ， 厂商也将探索更加细分的领域 ， 例如教育、家庭看护、户外场景等 。 如果说 ， 智能音箱第一阶段的“价格战” ， 是通过补贴赢得市场“从0到1”普及的红利 ， 那么第二阶段 ， 便是通过产品力的迭代 ， 让更多已经拥有智能音箱的用户更换、升级家中的产品 。
在这一过程中 ， 厂商之间的关系变得缓和了许多 ， 同时产品形态已经开始逐步形成了分化 。 然而 ， 厂商之间不约而同地将开发智能音箱的底层能力开放 ， 探索更多形态的产品 。
小度向左 ， 从赛道拓展场景据速途网长期观察 ， 百度旗下的智能硬件品牌——小度 ， 更加倾向于通过技术在赛道进行单点突破 ， 再通过赛道方面奠定的优势 ， 以点带面 ， 辐射更为广泛的用户群体 。

体现在产品线上 ， 除了的小度音箱、小度在家的智能音箱品类之外 ， 也开始涉足耳机、电视、甚至教育平板产品 。 以今年2月开售的小度智能学习平板为例 ， 在传统平板的功能以及海量的教育内容之外 ， 将小度语音助手内置于平板内 ， 支持全语音问答、指尖查词点读 ， 还能够智能识别坐姿 ， 及时矫正孩子不良体态 。
另外一方面 ， 通过基于智能语音的底层能力 ， 推出不同形态的智能硬件 ， 有助于提升百度系应用以及相关伙伴的应用的用户活跃度 。 例如智能电视很好连接了用户在视频观影的需求 ， 耳机则通过智能硬件与智能手机的联动 ， 提升App的活跃度 。

稿源：(速途网)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102O3422R021.html

标题：显卡|中国智能音箱鏖战四年后：小度向左，天猫精灵向右