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小米电视自诞生以来从未见过的大敌？
就在刚刚双11战报揭晓 ， 新晋彩电品牌Vidda 43寸彩电单品突然引爆市场 ， 短短20小时便实现预售破万 ， 成为43寸彩电新晋王者 。 其实 ， Vidda本次双11是入选了京东的“鲸潮计划” ， 乘此东风一举入高空 ， 与同在该计划中的索尼、华为等知名品牌一起上演爆炸式的增长 。
Vidda首席品牌官 朱书琴
其实京东尚未公开过“鲸潮计划”的详情 。 据悉 ， 该计划可视作是京东响应国家倡导的的共同富裕路线 ， 发起的第二波下乡行动 。 但因为坑位有限 ， 各电视机品牌也是要经过一番披荆斩棘才能入选的 ， 入选单品会获得京东年度钜惠补贴和主推 ， 基本上相当于双11期间的爆品“生产线” 。 至于名不见经传的Vidda能够雀屏中选 ， 其实背后是海信这个电视机行业巨人的反击——这次借助双11抢眼亮相 ， 展现出传统彩电强势品牌发力年轻市场的野心 。
巨人的反击：海信Vidda要和小米“掰手腕”小米电视最近两年表现十分抢眼 ， 2019、2020连续霸占中国彩电市场出货量第一的位置 ， 尤其是在中低端市场 ， 小米电视的超高性价比已成为整个彩电行业“泥石流”般的存在 。 为了避其锋芒 ， 部分传统国产彩电品牌被迫发力高端市场 ， 以差异化竞争赢得生存空间 。 遗憾的是 ， 这种“避让”却迎来了小米推出OLED高端产品的一系列穷追猛打 ， 进一步压榨传统品牌的生存空间 。
【双十一|8月生的Vidda成为双11的黑马 背后原因竟是……】“避让”不行 ， 只有正面竞争 。 海信作为传统家电强势品牌不久前刚刚完成对子品牌Vidda的升级 ， 提出全新的“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视 ， 三年内成为行业前二的互联网品牌 。 对比小米“年轻人的第一台电视”的广告语 ， 海信Vidda虽然仅仅加了一个“好”字 ， 但其和要小米“掰手腕”的决心却体现的淋漓尽致 ， 而Vidda的制胜法宝正如Vidda产品经理姜龙所言：“价格一样 ， 品质更优；品质一样 ， 价格更胜 。 ”
奥维数据显示 ， 2020年Vidda销量即突破了100万台 ， 成为最具活力的消费电子新品牌之一 。 2021年1-9月 ， 在行业销量同比大跌的态势下 ， Vidda销售额同比提升55% ， 市场份额同比提升31.2% ， 在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三 ， 并一度成为所有电视产品中单周销量第一 。 海信Vidda正成为年轻人喜欢的新晋电子潮牌 。
后价格战时代：Vidda掀起品质“战事”价格战并不是互联网品牌的“专利” ， 传统彩电品牌其实更不怕“价格战” 。 以海信Vidda为例 ， 它走的是自研自产的模式 ， 自己的研发团队 ， 自己的生产工厂 ， 相较于目前流行的代工模式 ， Vidda可以更好的控制自身的成本与品质 。 这也是Vidda敢于提出“价格一样 ， 品质更优；品质一样 ， 价格更胜 。 ”的信心所在 。
在Vidda看来 ， 超高的性价比虽然对年轻人具有巨大的诱惑力 ， 但对生活品质要求的拔高正慢慢将年轻人的选购焦点拉到品质维度 。 基于这种判断 ， Vidda果断转换赛道 ， 提出“要做的不仅仅是电视 ， 更要成为年轻人可以信任的消费电子潮牌” 的后价格战时代理念 ， 让年轻人摆脱“屌丝”的标签 ， 获得更时尚更具品质的消费体验 。 更直观的表达就是 ， Vidda更希望看到的不是更多的年轻人成为自己的“粉丝” ， 而是让更多年轻人感受到自己对他们选择的尊重 。
Vidda &京东联名推神机 ， 是认同更是开始业内人士透露 ， 本次双11京东启动了 “鲸潮计划” ， 划分出几个主力彩电尺寸段 ， 每个尺寸一个型号进入名单 ， 获得年度钜惠补贴和主推 。 虽然该计划的具体遴选要求不得而知 ， 但能够入选的一定是“劈荆斩刺”的实力派 。 令人意外的是 ， 小米电视竟然在各个尺寸段都没有入选 ， 而海信Vidda EA43S以999元的劲爆低价成为京东双11战略主推爆品则再次让业界见证传统彩电强势品牌的爆发力 。 作为海信的子品牌 ， Vidda能够入选“鲸潮计划”再次表明 ， 其不仅有打价格战的实力 ， 更有打品质战的能力 。
打造“年轻人第一台好电视” ， 怎么才是“好”？不仅要性价比好、品质好 ， 还要让年轻人认为好！为了迎合年轻人的生活需求 ， Vidda甚至开拓出音乐电视新品类 ， 高达百瓦功率的音箱满足年轻人对全新生活场景的需求；为了满足游戏爱好者的需求 ， Vidda还推出了85寸巨屏电视85V1F-S ， 与PS5和Xbox Series X游戏主机完美匹配 ， 为年轻人打造更具品质的游戏体验 。
稿源：(小编也疯狂)
【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/102O3405H021.html
标题：双十一|8月生的Vidda成为双11的黑马 背后原因竟是……