聚焦线上的虚拟偶像，拆分来看，其虚拟形象是元宇宙的基本元素之一。
早在1989年，美国国立医学图书馆便发起了“可视人计划”（Visible Human Project），首次提出虚拟数字人概念，掀起了全球虚拟数字人物浪潮。
随着元宇宙概念爆发，虚拟偶像的热度也不断升温。资本的目光聚焦到这特别的“偶像”身上，越来越多互联网大厂也纷纷投注虚拟偶像产业。
虚拟偶像成Z世代“宠儿”，大厂纷纷入局
银发少女AYAYI是阿里打造的国内首个超写实数字人，精致的外貌及神情冷峻的独特风格，让AYAYI一上线小红书便获得不小热度，目前粉丝数达到11.4万。
今年9月， AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，后续也将成为 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等，二者将共同开启元宇宙的营销世界。
阿里打造虚拟偶像 AYAYI，最核心的营销手段便是为了“出圈”，即能让更多品牌方看见。站在元宇宙风口，数字技术不断迭代，以虚拟形象作为代言人的长远可行性被不断挖掘，非噱头，迎关注，AYAYI确实也备受瞩目。
结合智能化、场景化，让AYAYI以写实方式连接与大众的情感，深度交互性能够进一步提高营销效率，以实打实作品来夺得大众目光，何尝不是一种有效方式呢？

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巨头除了阿里外，腾讯也早已在虚拟偶像上有所布局。
2019年，腾讯根据王者荣耀里的角色，推出由李白、韩信、赵云、诸葛亮和百里守约五人组成的唱跳男团——无限王者团，走上虚拟偶像路线。
2020年4月，腾讯音乐娱乐集团“大玩+”出品的无限王者团EP的预约量第二天就打破了QQ音乐平台记录，成为首个预约突破42万的专辑；5月，无限王者团先后联手《GQ》、《NYLON》进行杂志拍摄，完成时尚圈跨界。
此外，腾讯旗下QQ炫舞游戏也推出虚拟偶像“星瞳”，今年5月份，星瞳成为流量城市长沙的非遗文旅推广大使。
IP演变为虚拟偶像，背靠腾讯生态资源，无限王者团填补了行业许多空白地方。通过整合对内对外一系列资源，在提升自我形象的同时，也能够更好地挖掘既有用户的多重可能性，形成IP与偶像的动态联动。

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字节跳动也没有放过任何与时尚潮流挂钩的机会。
今年6月，字节跳动旗下子公司收购杭州看潮信息咨询有限公司，100%控股。该公司是乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员的美术著作权所属公司。
今年10月，抖音微博官宣虚拟偶像团体A-SOUL位列“抖音奇妙夜”阵容。据清博舆情数据，A-SOUL在2021年9月到10月之间，其互联网信息声量达到35695条。
值得注意的是，A-SOUL采用3D模型和实时动作捕捉技术，技术由字节跳动提供。从画面实现上类似于Vtuber（虚拟主播），微表情与小动作都具有优越的表演效果。
字节跳动紧追时代潮流，不可否认A-SOUL虚拟偶像团体也确实能够带来不少收益。据清博指数信息，2021年9月，A-SOUL在B站的直播营收达到117万元，人气最高的队员嘉然在B站粉丝突破100万。

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提及虚拟偶像，不得不说到B站，作为二次元属性浓厚的热门平台，B站是虚拟偶像活跃成长的沃土。
B站二季报显示，虚拟主播（VUP）已成为B站直播增长最快的品类。根据数据平台“vtbs.moe”的数据测算，2020年，B站上虚拟偶像的订阅和打赏同比增长了350%，B站正在成为国内最大的虚拟主播平台。
互联网大厂入局虚拟偶像，无非看中“流量生意”，用火热的新概念营销IP“出圈”。联合虚拟偶像打造品牌IP，新颖、有趣、年轻等标签，更加贴合Z世代消费者的喜好，靠着元宇宙噱头营销，也能够被更多品牌方看见，受到更多用户的关注。
但推出虚拟偶像真的一本万利吗？从另一面来看，推出虚拟偶像不难，但在商业化层面却不是一件简单的事。
大厂借虚拟偶像培养成顶流，只是“庄周梦蝶”？
一说到顶流，更广泛流传于饭圈中，在所属行业属于名声显赫的人物，其一举一动都能带极大的效应。在虚拟偶像当中，想要成为顶流应该具备哪些因素？
首先，利益为第一当之无愧，换而言之便是推出的虚拟偶像的商业价值要高，市场热度火爆，受众用户广泛，具备强劲的业务能力，而不是单纯靠脸，做虚有其表的“花瓶”。其次，虚拟偶像背后的推力运营，需要善于营销宣传，如此，通过各个渠道整合宣传，成本开支便会十分高昂。此外，决定虚拟偶像的外貌、表情、话语等众多因素的技术也是关键一环。

稿源：(美股研究社)

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标题：虚拟偶像|互联网大厂入局“虚拟偶像”：元宇宙里追星，是“庄周梦蝶”？