诚然，要培养一个顶流虚拟偶像并不容易。具体到“商业价值”、“成本开支”和“技术因素”等方面，可以看出虚拟偶像虽然火爆于各个平台，但其增长也有局限性。
其一，对任何行业来说，真金白银是最主要目的。虚拟偶像与真人偶像类似，想要成为顶流，就得具备足够的流量商业价值，通过多种手段与渠道来实现更多变现机会。
虚拟偶像赛道中，其主要营收来源于“演出”、“版权”以及“产品”，演出可以通过娱乐直播和电商直播等方式获得收入，版权是指歌曲及演唱会和代言合作的收入，产品则是由IP衍生品授权而获得收入。
由此，虚拟偶像变现的渠道存在一定局限性。在国内互联网中，能供其活跃的平台无非B站、抖音、微博和小红书等媒体平台，虚拟偶像需要贴合对应平台属性，传播对应内容，因此一定程度上局限了场景丰富度。
另一方面，局限的场景也成为了传播内容的掣肘，内容质量无法提高，虚拟偶像也难以获得更多用户的关注与喜欢。

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其二，打造一个虚拟偶像所需要的成本开支十分高昂。虚拟偶像依托互联网线上技术制作，从人物性格设计、身高外貌描绘以及代表作品开发等环节都需要消耗高额成本。
其中涉及到的是多工种共同制作，设计、美工、监控等多数人共同的结晶，才缔造出舞台上的虚拟偶像。
此外，具备形体和人设之后，营销宣传也是一大难题，当今互联网、搜索引擎、社交平台和短视频等都是企业营销重点关注的渠道，各种渠道营销必然会引发行业小规模营销浪潮，届时也会一定程度上抬高成本天花板。
想要有效营销产生协同效应，企业的资金需要有所承压。
其三，虚拟偶像背后的运营也至关重要，技术因素决定了虚拟人物的方方面面。
虚拟偶像广泛采用人形3D形象，针对各类直播场景和动画制作，对技术的要求也会有所升高。一般的虚拟偶像技术方案包含动作捕捉、手势控制、表情控制和口型同步等部分，手段也采用诸如光学动捕、惯性动捕、手套捕捉和VIVE Tracker等技术。
虚拟偶像的成型取决于技术应用的广泛性，成型完毕后进行宣传表演时所运用到的技术也需要具备专业知识素养。可以说，谁的技术越成熟，谁便能分到更大一块蛋糕。
如初音未来是第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，她还在多个国家举办了演唱会，受到众多用户喜爱。目前，初音未来在B站的演唱会系列视频播放数达1273.5万，粉丝数达到119万。
虚拟偶像市场崛起，越来越多玩家加入赛道想要争抢“流量生意”，但从多种因素来看，要培养一个长期具有流量价值的顶流虚拟偶像并不是一件容易的事。基于目前的市场环境，虚拟偶像还处于市场培育初期。
结语
当下，虚拟偶像在元宇宙的带动下频频出圈，其相关产业的商业价值也正不断被发掘。
据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
虚拟偶像是虚拟元素与受众用户情感连接的对象，本质上是一堆代码。想要依靠虚拟偶像撬动更大的商业价值，企业不能局限于做“皮”，更重要的是虚拟偶像的“魂”，这才是挖掘更多价值的关键所在。
【 虚拟偶像|互联网大厂入局“虚拟偶像”：元宇宙里追星，是“庄周梦蝶”？】文|美股研究社

稿源：(美股研究社)

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标题：虚拟偶像|互联网大厂入局“虚拟偶像”：元宇宙里追星，是“庄周梦蝶”？( 二 )